Irvine, California.- Kia regresa al Super Bowl con un anuncio de 60 segundos en el que presenta el nuevo Kia EV6 totalmente eléctrico, el primer vehículo de batería dedicado de la marca. EV6 es el primero de 11 modelos electrificados completamente nuevos que Kia presentará a nivel mundial para 2026 bajo la estrategia Plan S.
La campaña incluye elementos de transmisión, impresos, exteriores, redes sociales, así como estrategias innovadoras como un Robo Dog especial “Turn Around Dance” en TikTok y una experiencia de “Robo Dogmented Reality” basada en código QR que permite a los usuarios buscar animales adoptables en sus áreas locales a través de una alianza con la Fundación Petfinder.
Robo Dog y el Kia EV6 enamorarán a los espectadores con este comercial
El anuncio de Kia titulado “Robo Dog” será el número 13 del Super Bowl. La historia se desarrolla en una tienda de electrónica donde un cachorro robótico solitario mira por la ventana mientras un transeúnte acaricia cariñosamente a un perro “real” que sale a caminar. Robo Dog se da cuenta de que un joven desconecta su Kia EV6 de una estación de carga y se aleja, dejando a Robo Dog aún más abatido.
Cuando comienza a sonar la canción “Total Eclipse of the Heart” de Bonnie Tyler, se abre la puerta de la tienda y Robo Dog aprovecha la oportunidad para perseguir al hombre del EV6. El tierno robot se enfrenta a una serie de obstáculos que agotan su energía y ponen aún más tiempo y distancia entre él y el objeto de deseo.
Anticipándose a que puede acortar su camino, el lomito monta un ascensor hasta el techo de un edificio y observa cómo se acerca el automóvil en la calle de abajo. Dando un salto de fe y en sus últimos momentos de carga, se lanza hacia el techo solar abierto del EV6, pero se descarga por completo.
Los ojos de Robo Dog se abren lentamente y ve al joven arrodillado frente a él. Se da cuenta de que ha estado conectado al EV6, utilizando el innovador cargador integrado del modelo, recargando completamente su batería e ilustrando no sólo la innovación del EV6, sino también la profundidad del vínculo humano-animal.
“EV6 marca el comienzo de Kia como proveedor de soluciones de movilidad sostenible y es el siguiente paso en nuestro cambio a la electrificación”, dijo Russell Wager, vicepresidente de marketing de Kia America. “Para presentar el Kia EV6 a más de 100 millones de espectadores, quisimos yuxtaponer el futuro con las emociones que todos conocemos y entendemos hoy: el amor que se puede compartir entre un humano y un animal”.
Kia ayuda a animales de refugios a encontrar un hogar
El anuncio de Kia para el Super Bowl LVI es parte de una campaña que incluye una alianza entre el fabricante de automóviles y la Fundación Petfinder, diseñada para ayudar a animales de refugios a encontrar sus hogares definitivos.
Esta iniciativa es la última del célebre programa “Accelerate The Good” de la marca, que también ha contribuido a ayudar a jóvenes necesitados a alcanzar sus objetivos de educación superior y a luchar contra la falta de vivienda.
“En Kia continuamos retribuyendo a las comunidades en las que trabajamos y vivimos”, detalló Wager. “Analizamos los problemas que requerían atención y descubrimos que durante la pandemia muchos animales fueron adoptados y, lamentablemente, devueltos más tarde, por lo que quisimos ayudar”.
Con código QR usuarios podrán buscar animales en adopción en su área local
En alianza con la Fundación Petfinder, Kia lanzó la experiencia web móvil “Robo Dogmented Reality”, que permitirá a las personas buscar animales en adopción en su área local al escanear un código QR.
Esta experiencia virtualiza la adopción de mascotas al instante e invita a los usuarios a considerar la adopción de un animal necesitado en sus comunidades locales.
“Estamos orgullosos de asociarnos con Kia America para su campaña en el Super Bowl”, afirmó Toni Morgan, directora ejecutiva de la Fundación Petfinder. “Innumerables animales necesitan hogares amorosos y definitivos y esperamos colocar a muchos de ellos en las próximas semanas. El vínculo humano-animal es de vital importancia y puede brindar años de felicidad, comodidad y compañía tanto para el animal como para el dueño”.
Robo Dog te hará bailar en TikTok
Kia lanzó su primera integración en TikTok que brindará a los usuarios la oportunidad de bailar con el perro robótico más lindo de la historia al ritmo de “Total Eclipse of the Heart” de Bonnie Tyler. Cada vez que los usuarios escuchen “turn”, Robo Dog girará y los usuarios podrán girar con él.
Kia se asoció con cinco creadores de TikTok para fomentar la adopción de mascotas mientras difunde diversión y amor hacia los animales.
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