Por Pedro Labarta
Especialista en plataformas digitales
Twitter: @labarta
Snapchat es la red social con mayor crecimiento en el último año. Los que más la usan son los millennials, pero esto está cambiando gracias a las modificaciones que ha hecho la red social para atraer a las generaciones más grandes y, por supuesto, a las empresas para hacer publicidad.
El contenido hecho por usuarios
Snapchat impulsa a los usuarios a generar contenido a través de fotografías y videos, ofreciéndoles la posibilidad de introducir efectos, colores, textos, filtros, etcétera.
El video vertical hace que los usuarios no tengan la necesidad de voltear su celular de manera horizontal y así puedan disfrutar el video en su formato original.
Hay que recordar que “la gente confía en personas y no en marcas”, según el estudio Global Trust in Advertising 2015 realizado por Nielsen.
¿Qué estrategias publicitarias se pueden realizar?
Ahora las empresas entran a nueva era dentro de esta red social para implementar nuevas estrategias de publicidad y llegar a segmentos de audiencias diferentes a los que ya atacan.
§ Debido a su particularidad de desaparecer el contenido en 24 horas, puede ser útil en la creación de campañas específicas en tiempos precisos, logrando tener respuestas ágiles de los usuarios.
§ Gracias a la facilidad que tiene para generar contenido creativo mediante imágenes o videos, se puede aprovechar para crear expectación sobre algún nuevo producto o evento próximo.
§ Se puede sacar mucho provecho cuando se quiera dar a conocer un nuevo producto en eventos importantes como el Super Bowl, Juegos Olímpicos, etcétera.
§ Utilizando un diseño de filtro personalizado, hará que la audiencia lo utilice en su contenido y lo comparta en su Historia con sus contactos.
§ Los videos 3V (vertical, video y vistas) son más vistos por internautas de smartphone que aquellos grabados de forma horizontal y es un estándar que está adoptando la industria para los dispositivos móviles.
¿Qué ofrecerá Snapchat Ads?
Habrá diversos tipos de ads:
1.- Anuncios entre historias: La publicidad estará entre historia e historia; sin embargo, jamás se interrumpirá el Snap en cuestión.
2.- Anuncios expandibles: Aparecerá el anuncio; si es del interés del usuario, le dará click y la app lo enviará al enlace correspondiente.
3.- Video: Tendremos videos de diez segundos en un inicio.
Cómo generar los Ads
Habrá dos formas: una directamente desde el API de la red social y la otra usando una empresa con experiencia en campañas de redes sociales o plataformas de integración que se han convertido en aliados de Snapchat como son: 4C, Adeptly, Amobee, SocialCode, TubeMogul, Unified, VaynerMedia y Brand Networks, que es la única con oficinas en México.
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