Ciudad de México.- Durante veinte años, Effie México ha sabido evolucionar, tomando en cuenta nuevas realidades tecnológicas, sociales, económicas y de mercado, para mantenerse vigente, relevante y realista.
Cada año el jurado analiza los casos bajo los principios éticos de honorabilidad, transparencia y confidencialidad, revisando la efectividad de las ideas y su aportación en los hechos en el desempeño económico de las marcas y empresas.
“Estos principios se complementan con los de AVE, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (antes AMAP), que colabora con la industria publicitaria para generar crecimiento incremental para la economía de nuestro país, para el valor de las marcas y la inversión en la comunicación comercial”, señaló Sebastián Tonda, presidente del consejo AVE, durante la ceremonia de premiación.
José Terán, presidente del consejo consultivo de los premios Effie México 2019, subrayó que “México no puede abstraerse de la realidad que estamos viviendo. El país vive tiempos inciertos en donde se cuestionan los datos. Medir da certidumbre. Tenemos la capacidad de impulsar la economía y, por lo tanto, el desarrollo y el bienestar. La publicidad genera ventas, las ventas generan empleos, apostemos por la ideas. México es un país que tiene la creatividad en su ADN. El ingenio y la creatividad son parte de nuestra cultura”.
Apuntó que, aun cuando el camino se ve cuesta arriba, este es el momento de invertir y empujar, de desarrollar nuevas propuestas de valor con ideas valientes. “Tenemos el talento, que no nos falte la voluntad. El mundo cambia pero una verdad prevalece, una buena idea puede cambiarlo todo. Apostemos a eso”.
En su oportunidad, José Carlos Azcárraga, presidente de Grupo Posadas y del jurado de Effie, destacó: “Hoy nos une más que un certamen, nos convoca una idea poderosa, la de reconocer y estimular la eficiencia de la comunicación y la publicidad para que sigan generando valor a nuestros negocios, a las marcas, al consumidor, a la comunidad y, en consecuencia, a la economía”.
Mencionó que hoy las empresas quieren mejores resultados de sus inversiones y, por lo tanto, alcanzar sus objetivos. “Este es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por las empresas, sus agencias y los medios”.
Premios Effie con un futuro brillante
Perspectiva histórica del Effie
En 1999 participaron 12 agencias, 46 anunciantes y se registraron menos de 70 casos.
En 2019 se tuvieron 77 agencias, 144 anunciantes y más de 300 campañas.
Antes de entregar las preseas a los ganadores, José Terán destacó que después de veinte años, hoy se tiene un Effie México fuerte y con un futuro brillante, uno en el cual las nuevas tecnologías juegan un papel fundamental para tener comunicación en la momento preciso y de forma eficaz. “Estamos en medio de la revolución de la data y estamos más próximos a comunicar uno a uno pero a gran escala. El certamen seguirá evolucionando para probar una y otra vez el poder y el valor de las ideas”.
Recordó que Effie México nació con dos convicciones: probar que el valor de las ideas creativas está en los resultados y que la efectividad es parte integral de la cultura de las agencias y de los clientes más exitosos. También se trata de reconocer el trabajo en equipo y la colaboración entre los jugadores que hacen que una idea sea exitosa.
Y afirmó que Effie Awards se ha convertido en parte fundamental de las empresas y de las marcas del país. “Después de veinte años de vigencia, Effie no sólo tiene que ver con el aumento de las ventas, también ayuda a construir reputación y a ganarse la credibilidad y confianza de los consumidores”.
Ganadores de los Effie Awards México 2019
En la vigésima edición de Effie Awards México se otorgaron 59 preseas: 11 oros, 21 platas y 27 bronces, mientras que en Effie College fueron 2 bronces, 1 plata y 1 oro.
El Gran Effie lo ganó “Nescafé Tributo” de la agencia Bombay, un caso de éxito enfocado en generar un impacto social positivo en la comunidad.
Te compartimos la lista de ganadores de los premios Effie 2019. Da click en esta liga.
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