Ciudad de México.- Imagina que estás en la sala de cine a punto de ver el estreno de la última película de Marvel, la sala está repleta, se apagan las luces y, de repente, en la pantalla se proyecta un anuncio publicitario de tu marca. Bienvenido al cine programático, la nueva forma de publicitar productos o servicios desarrollada por Cinépolis.
Colocar un anuncio de tu marca en la pantalla grande en el momento que se requiera ahora es posible gracias a esta innovadora herramienta publicitaria.
De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine), México se encuentra en el sexto lugar de los países con más audiencia en cines. Esto representa más de 110 millones de espectadores al año que ahora podrán conocer tu marca.
Ventajas que ofrece el cine programático de Cinépolis
El cine programático ofrece el plus mediático de la segmentación, ya que puedes seleccionar las características que más le convengan a tu empresa, por ejemplo, el estado y ciudad donde se proyectará tu campaña, horario, clasificación y género de las películas junto a las que aparecerá tu marca. Todo ello en función de tu público objetivo. Este modelo comercial funciona comprando cada 1,000 butacas en distintos complejos y salas de cine.
Otra ventaja del cine programático son las métricas digitales, ya que te permiten hacer un seguimiento de tu campaña, conocer el alcance de la misma y hacer un comparativo de la recepción del público en diferentes ciudades o países con la ayuda de auditores digitales externos como Comscore.
Aunque el objetivo de esta nueva forma de publicidad es facilitar el acceso a los anunciantes para que contraten publicidad en la pantalla grande, lo más recomendable es hacerlo mediante un experto para que tu inversión tenga mejores resultados. No basta con publicar un spot con la información básica de tu empresa, debes tener lista toda una campaña enfocada y dirigida a tu público objetivo que se adecue a las restricciones gubernamentales y que alcance el estilo y calidad propios del cine.
“Al día de hoy, la publicidad en cine se ha democratizado con este tipo de plataformas inteligentes y ahora es más fácil llegar a la pantalla grande para las marcas, incluyendo al sector Pyme, que representa el 72% de generación de empleo en México y el 52% del PIB. Podrán publicitarse de manera local a precios accesibles nunca imaginados”, mencionó Eduardo Jerome, ceo de la agencia 99 Degrees & Co.
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