Ciudad de México.- Coca-Cola lanza su nueva campaña global “Obra maestra”, la cual, representando esos momentos en los que las personas pueden conectar con sus pasiones y expresarse a sí mismas, demuestra cómo Coca-Cola permite que todos disfruten cualquier descanso al máximo sin límites ni restricciones.
La creatividad aprovecha el estatus icónico de Coca-Cola y se apoya en la cultura de una manera sorprendente en esta flamante campaña, que se lanza con un atractivo film, además de contenido digital, donde se presentan varias obras de arte universalmente reconocidas de algunos de los maestros más famosos de la historia junto con piezas de artistas emergentes de todo el mundo.
Varias obras de arte cobran vida para interactuar con la Coca-Cola de Warhol
Ambientado en una galería de arte y partiendo de la icónica “Large Coca-Cola” (“Coca-Cola Grande”), de Andy Warhol, de 1962, el nuevo film muestra cómo la inconfundible botella de Coca-Cola pasa de obra de arte en obra de arte mientras un universo entero se une mágicamente para brindarle un momento refrescante a alguien que lo necesita mucho.
En una notable expresión de la capacidad de Coca-Cola para encender la Magia de Verdad en cualquier momento de descanso, la botella se mueve entre grandes obras artísticas como “The Shipwreck” (“El naufragio”) de JMW Turner, “The Scream” (“El grito”) de Edvard Munch (litografía recoloreada), “Bedroom in Arles” (“El dormitorio en Arlés”) de Vincent Van Gogh, “Drum Bridge and Setting Sun Hill, Meguro” (“El puente del tambor y la colina del atardecer en Meguro”) de Utagawa Hiroshige, hasta finalmente aterrizar en “Girl with a Pearl Earring” (“La joven del arete de perla”) de Johannes Vermeer, cuyo personaje abre hábilmente la botella y la coloca junto a un estudiante que necesita algo de inspiración y la magia del sabor.
“Durante más de un siglo, Coca-Cola ha construido y mantenido su estatus icónico en todo el mundo como un símbolo de optimismo que ha refrescado a generaciones. Con orgullo, y durante muchas décadas, hemos visto a nuestra marca ser celebrada y reimaginada por numerosos artistas y creadores, incluyendo el caso más famoso: el ícono del pop-art Andy Warhol”, dijo Pratik Thakar, head global de estrategia creativa y contenido integrado para Coca-Cola. “Este fue el punto de partida que inspiró a nuestra nueva campaña, mientras exploramos cómo fusionar la identidad instantáneamente reconocible de Coca-Cola y la fama de la magia en su sabor con otros notables referentes de nuestra cultura”.
A medida que la botella de Coca-Cola recorre las obras expuestas en “Obra maestra”, no sólo se destacan algunas de las piezas artísticas más universalmente reconocidas del arte, sino también se muestra el talento de algunos de los creadores emergentes más prometedores del mundo, tales como:
“Divino Idilio” (“Divine Idyll”) – Aket, 2022 (Europa)
“No puedes maldecirme” (“You Can’t Curse Me”) – Wonder Buhle, 2022 (África)
“El secador de pelo” (“The Blow Dryer”) – Fatma Ramadan, 2021 (Medio Oriente)
“Cayendo en la biblioteca” (“Falling in Library”) – Vikram Kushwah, 2012 (India)
“Encuentros naturales” (“Natural Encounters”) – Stefania Tejada, 2020 (América Latina)
“Estamos muy entusiasmos de conectarnos con Coca-Cola para exhibir una de las obras más icónicas de Andy Warhol junto con algunas de las obras maestras más amadas del mundo”, mencionó Michael Dayton Hermann, director of licensing, marketing and sales en The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts. “Estas piezas, junto con el trabajo de artistas emergentes de todo el mundo, celebran el poder inspirador del arte visual a través de la lente mágica de Coca-Cola”.
Algunas obras de arte que aparecen en “Obra maestra” serán plasmadas en coleccionables digitales
Junto con el nuevo film “Obra maestra” -que se estrena en América Latina en marzo, seguida de otros mercados en el transcurso de 2023-, la campaña incluye ocho coleccionables digitales que presentan a cinco artistas emergentes y tres maestros consagrados que aparecen en “Obra maestra”, las cuales serán lanzadas en abril. Además, podrán verse entrevistas con los artistas emergentes alojadas en un micrositio especial y a través de vallas publicitarias en vía pública.
“Estamos muy emocionados de haber creado “Obra maestra”, una campaña global, integrada y experiencial que incorpora inteligencia artificial de vanguardia”, manifestó Ajab Samrai, global chief creative officer de Blitzworks. “Siglos de movimientos artísticos chocan y los grandes maestros del pasado y del presente cobran vida y trabajan juntos para brindar un momento refrescante en el momento justo. Cuando reúnes al equipo correcto, sucede la magia”.
Para obtener más información sobre las piezas artísticas presentadas en “Obra maestra”, además de otros contenidos, visita la galería virtual https://www.coca-cola.com/mx/es/offerings/masterpiecegallery.
Tanto el film “Obra maestra” como el resto del contenido fueron creados por Blitzworks. El film fue dirigido por Henry Scholfield de Academy Films con postproducción de Electric Theatre Collective. OpenX/David crearon el concepto digital de la campaña en vía pública. Los coleccionables digitales fueron creados por Tafi & Blitzworks.
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