Bogotá, Colombia.- De acuerdo con el informe Global Consumer Trends 2022 de Euromonitor, tras la pandemia, los adultos mayores pasaron de la resistencia a la confianza en la adopción de tecnología y uso de plataformas digitales. La necesidad de concretar diligencias personales, comunicarse con sus familiares o simplemente tener un espacio de entretenimiento para sí mismos los llevó a involucrarse con las redes sociales y familiarizarse más con el uso de dispositivos móviles y computadoras.
Según este mismo informe, la población de adultos mayores a nivel mundial crecerá un 65% entre 2021 y 2040, llegando a más de 2 mil millones de personas. Un segmento que representa una gran oportunidad y necesita comunicación orientada a sus necesidades, con menos sesgos a encasillamientos tradicionales.
Campaña de Lenovo rompe con los estereotipos que encasillan a los adultos mayores
Apostando por este nicho, Lenovo, de la mano de la agencia Fantástica, lanzó la campaña “Te haces viejo, te llenas de contenido”, que nace de entender a los adultos mayores como “digital seniors”, personas que no solo están aprendiendo las nuevas tecnologías, sino también están aportando sus conocimientos para enriquecerlas.
Esta iniciativa fue presentada en el marco del Día Nacional de la Juventud en Colombia, celebrado el 4 de julio, con el fin de generar un mensaje poderoso en los jóvenes a partir de la experiencia.
“Algunas marcas se dirigen al segmento de adultos mayores con mensajes basados en un posicionamiento un poco sesgado: se asume que son personas en retiro, con intereses en categorías solo de salud y poco activos. En Lenovo tenemos otra visión, creemos en la resignificación de este segmento y entendemos que son actores clave en la adopción de nuevas tecnologías en hardware, software y servicios”, comentó Juan David Suárez, gerente de mercadeo de Lenovo Colombia.
“Cuando una marca gira alrededor de un propósito tan claro y contundente, las ideas nacen y fluyen de una gran manera. Estamos seguros de que con este tipo de campañas Lenovo marca un antes y un después en los mensajes dirigidos a adultos mayores. Nos entusiasma profundamente hacer parte de este nuevo significado que se le da al segmento y auguramos que se convertirá en una gran plataforma de comunicación”, mencionó Daniel Bermúdez, vp creativo y cofundador de Fantástica Colombia, agencia responsable de la iniciativa.
Ficha técnica
Agencia: Fantástica
CCO: Daniel Bermúdez
Director General Creativo: Alejandro Gómez
Directora General de Cuentas: Adriana Alba
Director de Cuenta: Álvaro Cardoso
Directores Creativos: Alma Natalia Manrique, Juan Camilo Hidalgo
Director de Arte: Daniel Inga
Redactores: Alejandro Gómez, Juan Camilo Hidalgo, Valeria Forero, Alma Natalia Manrique
Diseñadores: Jhonatan Ramírez, Diego Román
Productora: Ochurus Films
Fotografía: Juan José OrtIz Arenas
Sonido: Productora Sónica LTDA
Cliente: Lenovo Colombia
Director de Mercadeo: Juan David Suárez
Líder Digital: Tatiana Sabogal
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