Ciudad de México.- Con el fin de reforzar su apuesta por ofrecer alternativas de origen vegetal, Burger King lanzó la campaña “¿Carne?”, que tiene el objetivo de engañar al espectador, haciéndolo cuestionar si las bellas imágenes frente a él son en realidad carne o plantas.
A primera vista, los consumidores sospecharán que están viendo carne real pero, al observar con más profundidad, se darán cuenta de que la imagen en realidad muestra fotos de vegetales, para ser exactos: pimiento rojo, betabel y achicoria, una planta del Mediterráneo que se utiliza como remedio natural especialmente para problemas digestivos.
Burger King confunde a los consumidores al jugar con similitudes visuales entre carne y vegetales
Las imágenes de Burger King ilustran de inmediato cómo los vegetales de cerca pueden reflejar la carne de res. Con el lema “Perdón por la confusión, amantes de la carne”, la marca invita a los fanáticos de la icónica Whopper a dar el siguiente paso y probar la Whopper Vegetal por sí mismos. Puede que se encuentren felizmente confundidos.
“Muchas veces los invitados no puedan notar la diferencia entre la Whopper original y la Whopper Vegetal. Entonces desafiamos a un fotógrafo de alimentos y a un food stylist a fotografiar algunas verduras de manera que les hiciera parecer carne. La idea era crear imágenes que hicieran que las personas se preguntaran ‘¿esto es carne o es una planta?’”, platicó André Toledo, director creativo ejecutivo de DAVID Madrid, la agencia detrás del desarrollo de esta campaña.
“En Burger King nuestros productos a base de plantas se sienten, saben y se ven como carne real; sin embargo, muchos invitados se muestran escépticos. Queríamos traer un mensaje visualmente poderoso que hiciera reconsiderar que no todo en la vida es lo que parece ser”, destacó Iwo Zakowski, director de marketing global para Burger King.
La Whopper Vegetal de Burger King es prácticamente igual a la Whopper tradicional, con la única diferencia de que la pattie de res se sustituye por una pattie a base de plantas, manteniendo el sabor a la parrilla de las hamburguesas de la marca.
La Whopper Vegetal consiste en una jugosa pattie a base de plantas asada a la parrilla, cubierta con tomates recién cortados, lechuga fresca, cremosa mayonesa, ketchup, pepinillos crujientes y cebollas blancas rebanadas en un pan calientito con ajonjolí.
La campaña “¿Carne?” se difundirá en México, Alemania y Brasil con estos gráficos:
*Los vegetales que se muestran no son ingredientes de la hamburguesa de Burger King y se muestran solo para ilustrar que la carne y las verduras pueden ser visualmente similares.
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