Por Gabriel Cedrone
Presidente de la Asociación Latinoamericana OOH (Alooh!)
En los últimos años, el Out Of Home (OOH) ha experimentado una metamorfosis impulsada por innovaciones tecnológicas que han redefinido la comunicación de las marcas en el espacio público. Es así que Foro Alooh! ha sido clave al reunir a empresarios y líderes del sector para impulsar un desarrollo coherente en la vía pública, con un enfoque especial en la responsabilidad social.
La integración de pantallas digitales ha otorgado dinamismo a las campañas publicitarias, transformando la interacción de las marcas con sus audiencias en tiempo real. Esta innovación se ha complementado con la aplicación de inteligencia artificial (IA), posibilitando una mayor segmentación y personalización de los mensajes, lo que ha aumentado la efectividad de las campañas. Además, la IA ha facilitado la integración del OOH con el mundo online, permitiendo a las marcas interactuar de forma más efectiva con sus audiencias en ambos entornos.
A pesar de los desafíos de la pandemia, la industria de la publicidad exterior ha demostrado su adaptabilidad y capacidad de recuperación mediante campañas innovadoras y una gradual recuperación en sus ingresos y actividad publicitaria.
En la última década, el ámbito del OOH ha experimentado una transformación significativa gracias a la digitalización. La publicidad en línea se ha integrado como una extensión más del OOH, lo que representa una oportunidad crucial para la industria publicitaria al ofrecer un potencial de crecimiento integral en todas las direcciones.
Una tendencia emergente es el llamado fake OOH, que se manifiesta en la realidad virtual, presente en las redes sociales pero ausente en la ubicación física. Este es sólo un ejemplo de las numerosas tendencias que pueden destacarse como atractivos, especialmente cuando se utilizan formatos tridimensionales. Esta convergencia entre el OOH y el mundo en línea genera una realidad virtual que otorga otra dimensión a la industria publicitaria.
En este contexto, el Foro Alooh! busca abrir un debate sobre el potencial de la publicidad exterior y su impacto social.
¿Qué pasa en el mundo del Out of Home en América Latina?
En Latinoamérica, el OOH ofrece oportunidades únicas para las marcas al dar soluciones innovadoras que benefician a la sociedad. Desde parabuses con techos verdes hasta columnas con cámaras, antenas 5G para telecomunicaciones, cámaras de seguridad y proyectos de reciclaje, esta industria se compromete a adaptarse a las demandas de los ciudadanos, lo que representa una oportunidad tanto para el propio sector como para los empresarios.
La innovación sigue siendo el motor que impulsa la evolución del Out Of Home en la región. Con avances tecnológicos cada vez más sofisticados y una mayor integración con el mundo online, dicha industria se posiciona como un canal publicitario cada vez más relevante y efectivo en la comunicación con las audiencias en el espacio público.
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