Ciudad de México.- De la mano de la empresa especializada en comunicación exterior JCDecaux y la agencia creativa Grey México, Oportunos.mx lanzó una exitosa campaña cuyo propósito fue demostrar la efectividad del Out Of Home (OOH).
Oportunos.mx es una plataforma que fue creada para publicar de forma gratuita anuncios de compra, venta, trueque, búsqueda y mucho más. Es así que para la realización de la campaña, se invitó a los usuarios a enviar sus avisos de ocasión más creativos con la finalidad de publicar los mensajes más originales en espectaculares en tres de las principales ciudades del país: Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
La campaña de Oportunos.mx se ejecutó completamente en un medio tradicional como OOH, que, a pesar de la pandemia, tuvo un gran impacto en redes sociales e incluso logró atraer la atención de líderes e influenciadores del mundo digital. Se obtuvieron más de 40 mil visitas al sitio y más de 400 postulaciones para participar por uno de los espectaculares ofrecidos. La viralización de los anuncios permitió alcanzar más de 14 mil millones de impactos orgánicos en redes sociales.
A través de esta prueba, las empresas involucradas demostraron el impacto y alcance que puede tener una buena idea creativa a través de la publicidad exterior.
“Esta campaña fue un experimento que buscó demostrar el poder y alcance del OOH, creando una marca desde cero que no contaba con ningún tipo de awareness, Oportunos.mx, y demostrando cómo una creatividad que vive exclusivamente en OOH de manera análoga es capaz de generar un alto impacto, participación y conversación en otros medios, tanto digitales como sociales, dentro y fuera del país”, resaltó Ricardo Pérez Valcárcel, director de marketing de JCDecaux México.
“El 43 por ciento del éxito de una campaña en medios exteriores depende de la correcta ejecución creativa. Tener la audiencia no lo es todo, se necesita creatividad, lo que plantea una gran conclusión que, al mismo tiempo, es una pregunta. Si una marca que no existía logra esto a través del OOH con una buena idea, ¿se imaginan lo que puede pasar con las marcas fuertes si se apoyan en una gran creatividad en out of home?”, reflexionó Luis Gaitán, presidente y chief creative officer de Grey México.
Algunos resultados que se consiguieron gracias a los espectaculares que colocó Oportunos.mx en las calles del país son:
≫ El podcast Somos lo que Hay consiguió un incremento del 26% en su audiencia.
≫ La Orquesta de la Cámara de Zapopan, dirigida por Allen Vladimir Gómez, obtuvo su primer concierto lleno.
≫ Chiquito Taquito incrementó en un 10% su número de seguidores.
≫ Cristian está en busca del amor y ha tenido más de 15 citas a partir de la colocación de su espectacular.
≫ A Vianey le hicieron una declaración de amor pública, lo que la convenció de reconciliarse con su pareja.
≫ En esta campaña se vendieron laptops, guitarras, vestidos de novia, consolas, panqués, productos de belleza y mucho más.
Ficha técnica
Agencia: Grey México
Anunciante: JCDecaux México
Presidente & CCO: Luis Gaitán
General Manager: Coral Arnedo
VP de Planning: Alma Jordán
Director Creativo: Francesco Vicenzi
Director de Arte: Cristhian Camilo Hurtado, Tone Olvera, Gustavo González
Redactor: Nadia Alamillo, Fernando Villalvazo
Arte Final: Fabiola González, Juan Flores, Víctor Madrid
Director de Cuenta: Myrna Peña
Ejecutiva de Cuenta: Cinthya Saldívar, Mayte Gutiérrez
Social Listening: Irene López
Responsable por el anunciante: Ricardo Pérez Valcarcel, Marielisa Esteves
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