Ciudad de México.- Los pañuelos Kleenex tendrán un nuevo uso gracias a la iniciativa Arte Kleenex, mediante la cual las cajitas ayudarán a recuperar espacios públicos de zonas de escasos recursos en el país.
Por primera vez, la marca diseñó un proyecto en el que colaboraron 15 artistas urbanos mexicanos, quienes desarrollaron obras únicas sobre los lienzos de las cajitas de los pañuelos faciales de la compañía.
La edición especial de cajitas Kleenex con estos diseños estará a la venta a partir del segundo trimestre de 2017. Kimberly Clark donará el 100 por ciento de la utilidad de venta de esta edición especial para rehabilitar al menos dos parques en una primera etapa, iniciando en noviembre con la reconstrucción del Parque América, ubicado en la Delegación Miguel Hidalgo, y posteriormente con un parque de la zona de Tepito. Además de la mejora de los espacios públicos seleccionados, la empresa se encargará del mantenimiento correspondiente durante un año.
«Nuestro objetivo es iniciar la recuperación de los parques a partir de noviembre de este año, de tal manera que no tengamos que esperar hasta 2017. Hemos proyectado los recursos que podremos sumar con la edición especial de estas cajitas Kleenex, que representan alrededor del 10 por ciento de las ventas anuales en esta categoría, y la compañía ha optado por anticipar esta primera inversión», reveló Javier Pizzuto, director de marketing de productos del hogar de Kimberly Clark.
Destacó la labor de la Delegación Miguel Hidalgo al brindar las facilidades necesarias para hacer posible este proyecto de recuperación de espacios públicos, que consistirá en la instalación de dos zonas de juegos para niños (una para niños menores de ocho años y otra para niños de nueve a 14 años), mejoramiento e intervención de la pista de skate con una obra de uno de los artistas de la campaña, cambio de luminarias, renovación total de los pisos, y pintura y jardinería en general.
Los artistas urbanos que participaron en este proyecto fueron Arre VRS, Farid Rueda, Fixe VRS, Hacks VRS, Jorge Tellaeche, Le Super Demon, N3O, Neuzz, News, Paula Victoria, Sego y Ovbal, Sideo VRS, Totoi, Trash Aeme y Yuka. Cada uno seleccionó el tema de diseño; en promedio, el desarrollo de todas las obras se realizó en tres meses.
Durante todo el mes de noviembre, se exhibirán estas obras en forma de gigantografías en la Ciudad de México. En 2017 se buscará que esta exposición viaje a Puebla, Guadalajara y Monterrey, con el fin de recuperar espacios públicos en esas ciudades.
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