Ciudad de México.- La industria global del influencer marketing mostró excelentes resultados durante 2022, alcanzando un valor total de 16.4 billones de dólares, una cifra 19% mayor a la registrada en 2021. Para el caso de México, la inversión estimada fue de 28 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 30% respecto a 2021.
Esto, sin duda, es una muestra de la gran oportunidad que existe en el mercado para seguir creciendo.
75% de las personas que trabajan en mercadotecnia planea invertir en influencer marketing en 2023
Este crecimiento se está dando a grandes velocidades porque los anunciantes han comprobado su efectividad. De hecho, el 75% de las personas que trabajan en mercadotecnia piensa que el influencer marketing es efectivo y planea destinar parte de su presupuesto en dicha estrategia.
Según el Influencer Marketing Hub, por cada dólar que las marcas gastan en influencers, obtienen un ROI de 5.78 dólares.
¿Qué tendencias de influencer marketing impactarán este año?
De acuerdo con Natalia Serna, ceo de Goldfish, agencia especializada en influencer marketing, el 2023 será un año clave para la industria, el cual estará marcado por la innovación, motivo por el que destaca 5 tendencias de influencer marketing que impactarán este año:
1. Data Driven Influencer Marketing: Con la sofisticación de la industria, el análisis de datos se vuelve fundamental para la selección de aquellos influencers afines a la marca y con mejores resultados. De esta manera, es posible definir los KPIs a evaluar y analizar los resultados una vez ejecutada la campaña. Todo esto en función de generar retorno sobre la inversión para los clientes.
2. Incursión en el metaverso a través de los influencers: Los influencers son el canal ideal para comunicar las experiencias de las marcas en el metaverso y llevar tráfico a estos nuevos mundos. Es así como los influencers pueden colaborar con las marcas para crear experiencias de realidad virtual y de realidad aumentada totalmente inmersivas. Esto les traerá a las marcas un nivel de creatividad en los contenidos que no tiene límites y les ayudará a desbloquear nuevos niveles de conexión con sus consumidores.
3. Video, el rey de los formatos: Los consumidores buscan micro-entretenimiento y distracción durante unos minutos a lo largo del día; por eso, los videos cortos se han convertido en el pilar del influencer marketing. Gracias a ello, plataformas como TikTok lideran las redes sociales. Este formato ayuda a transmitir los mensajes de una manera más fácil y genera mucha más interacción que otros formatos.
4. Live shopping, en vivo es más entretenido: Es la estrategia en la cual las marcas crean transmisiones en vivo para mostrar sus productos e incluyen a influencers para aprovechar las audiencias de los mismos y generar confianza en los consumidores. Según McKinsey, para 2026, entre 10% y 20% de todo el e-commerce será a través de Live Shopping, pues la tasa de conversión puede ser hasta 10x mayor que otros formatos de comercio electrónico.
5. Amplificar los mejores contenidos de tus influencers: Al pautar los mejores contenidos de los influencers se incrementa el alcance de las publicaciones a muy bajo costo. De hecho, cuando la amplificación se hace desde el perfil del influencer, vemos reducciones en el CPM de hasta un 35%, lo que aumenta el ROI de la campaña.
Como lo afirma Natalia Serna, el influencer marketing seguirá creciendo. Mientras haya más influencers, habrá más consumo de contenidos en redes sociales y, por ende, mayor inversión de los anunciantes.
Es importante que las marcas tengan en cuenta estas tendencias de influencer marketing para enfocar sus esfuerzos, destacarse de su competencia y recibir una mayor rentabilidad de su inversión.
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