Por Javier Yuste García
CEO de 812 Media y Binfluencer
Hoy les traigo un regalito que descubrirán al final de este artículo. En la actualidad, muchas empresas pequeñas y medianas enfrentan retos importantes en su crecimiento y entienden la necesidad de invertir en herramientas para impulsar su negocio; sin embargo, en algunos casos, la inversión requerida representa otro reto, por lo que se debe ser muy cuidadoso en la elección del recurso para garantizar que la inversión sea rentable.
El marketing de influencers es un aspecto de la publicidad digital que utilizan las marcas de forma cada vez más frecuente para fortalecer su identidad y acercarse a nuevos consumidores a través de una voz reconocida que valide los atributos de la marca. A diferencia del marketing tradicional, para desarrollar relaciones honestas y auténticas con el público a través de los influencers, se requiere atención personal y tiempo para gestionar una campaña eficiente y garantizar que sea redituable de principio a fin; esto contempla la identificación del influencer adecuado para cumplir el objetivo de la marca, así como monitorear las campañas y reportar resultados reales.
En este sentido, la tecnología tiene un rol fundamental para ayudar a todas las etapas de una campaña de marketing de influencers de manera eficiente, desde la elección del influencer hasta la entrega de resultados, sin demandar tanto tiempo en esas tareas que son relevantes para el éxito de la campaña y optimizando la inversión para la marca.
Tecnología ayuda a encontrar el influencer idóneo para la campaña
Al ser un mercado cada vez más grande y complejo, el marketing de influencers requiere la presencia de especialistas con tecnología que permita optimizar los recursos, ahorrando tiempo y dinero en la gestión de las campañas. 11Posts, empresa especializada en el software de marketing de influencers, por ejemplo, cuenta con motores de búsqueda especializados para simplificar el proceso de identificación del influencer idóneo para cada marca, alineándolo con el objetivo específico de cada campaña, lo que permite apuntar a resultados exitosos, dándole valor al esfuerzo de inversión de las empresas, sin olvidar que la tecnología llega a analizar un volumen de datos simultánemente al que el ojo humano no llega.
La tecnología, con poderosos algoritmos y herramientas basadas en Big Data con que cuentan este tipo de empresas, es capaz de ofrecer a los clientes una estimación del impacto que tendrá la campaña en función del influencer elegido, ofreciendo al mismo tiempo una mirada a la rentabiliad de dichas acciones, lo cual resulta fundamental cuando se trata de elegir en qué invertirá la empresa para potenciar el crecimiento de su negocio.
Antes de la llegada del software de marketing de influencers, las marcas solían tardar más tiempo en identificar a los influencers potenciales, ya que de forma manual no se tienen todos los datos necesarios para tomar buenas decisiones, dificultando el proceso y, en la mayoría de los casos, haciéndolo imposible y generando resultados negativos para la marca.
Gracias al uso de la tecnología, hoy en día es posible simplificar mucho este proceso. Las plataformas para gestión de campañas de marketing con influencers les permiten a las marcas contactar con miles de influencers y perfilarlos mediante filtros muy específicos en función de las necesidades de cada marca y del engagement que se necesita para generar el impacto requerido y, principalmente, para que el resultado sea auténtico y orgánico.
¿Qué información se puede obtener con el software de marketing de influencers?
Mediante un análisis demográfico apoyado por la tecnología, es posible conocer el alcance real de cada influencer, considerando el engagement que se estima lograr, algo que finalmente genera el valor que esperan obtener las marcas cuando deciden invertir en este tipo de acciones. Y, sobretodo, identificar perfiles potencialmente falsos. Este es un punto importante teniendo en cuenta que el 9% de los perfiles de Instagram en el mundo son falsos.
Como sabemos, las empresas necesitan dirigirse a una gran audiencia segmentada y los seguidores de una persona con influencia representan a esa audiencia segmentada que les permitirá a las marcas crecer. Por tal razón, es recomendable valerse de la tecnología cuando se trata de invertir en una campaña de marketing de influencers, dado que es una forma de garantizar que todo el proceso y gestión de la campaña apuntará a un resultado más efectivo.
Finalmente, las empresas que cuentan con software para marketing de influencers ofrecen la posibilidad de una conexión directa entre el influencer y la marca, brindando oportunidades a empresas de todos tamaños y ajustándose a todo tipo de presupuestos, ya que es posible involucrarse con microinfluencers, influencers o macro influencers. Esto resulta conveniente para todas las empresas que estén interesadas en hacer uso de este tipo de herramientas para impulsar su crecimiento.
Los animo a probar el acceso gratuito de 11posts para que vean el potencial de una tecnología de este tipo.
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