Por Jairo Rocha
CEO y cofundador de Blank space
El fenómeno del Influencer Marketing ha emergido como un catalizador de cambio disruptivo. Las marcas se han embarcado en una travesía para redefinir la narrativa publicitaria, empleando la autoridad e influencia de los creadores de contenido en plataformas digitales para establecer conexiones auténticas que trascienden fronteras y llegan a audiencias globales de maneras inéditas.
Sin embargo, en este universo dinámico e interconectado, la búsqueda de un impacto sostenible a largo plazo exige un equilibrio meticuloso entre la creatividad desenfrenada y las normas que rigen el entorno. Si bien el Influencer Marketing destaca por su capacidad de establecer conexiones emocionales y genuinas, esta estrategia de marketing no está exenta de regulaciones y consideraciones legales.
En este artículo exploraremos las regulaciones mundiales que rodean al Influencer Marketing y cómo las marcas pueden navegar este terreno de manera legal mientras siguen creando campañas creativas y exitosas.
Un vistazo a la parte legal del Influencer Marketing
El Influencer Marketing no está exento de regulaciones legales y el respeto por las
normativas se ha convertido en un imperativo. Desde las directrices de publicidad de la FTC en Estados Unidos, que exigen una divulgación transparente de las conexiones financieras, hasta las implicaciones del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea, donde la privacidad del usuario es la piedra angular, el cumplimiento normativo es un tramo necesario para transitar.
A medida que las marcas expanden sus fronteras, enfrentan un enigma: mantener la coherencia en un escenario legal diverso. Diferentes regiones poseen regulaciones variantes y matices en su interpretación del Influencer Marketing. La diligencia debida se convierte en un faro guía mientras las marcas deben adaptar sus estrategias sin comprometer la integridad legal.
Las marcas, junto con los influencers, deben adoptar la transparencia como una herramienta primordial. Divulgaciones claras y visibles de colaboraciones pagadas se convierten en moneda de confianza en un ecosistema donde la integridad es el pilar central.
Sumado a esto, las implicaciones financieras y tributarias a nivel global han venido a definir el terreno. Desde la tributación de ingresos generados a través de asociaciones con marcas hasta las consideraciones de responsabilidad fiscal, los aspectos financieros no deben pasarse por alto en el viaje.
Regulaciones globales en Influencer Marketing
El mundo legal del Influencer Marketing es dinámico y varía según las geografías. En Estados Unidos, por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio (FTC) establece pautas claras para la divulgación de relaciones entre los influencers y las marcas. Estas pautas requieren que cualquier conexión financiera o material entre un influencer y una marca se revele de manera transparente en las publicaciones. No cumplir con estas directrices puede resultar en sanciones financieras significativas para ambas partes.
En la Unión Europea, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) también tiene un papel importante en el Influencer Marketing. La recopilación y el uso de datos personales de seguidores deben cumplir con las estrictas disposiciones del GDPR. Además, algunos países tienen regulaciones específicas sobre publicidad encubierta y transparencia en las colaboraciones con influencers.
Mientras tanto, en nuestro país, el panorama legal del Influencer Marketing es dinámico y se moldea según las particularidades del entorno. Al igual que en otras geografías, este presenta un marco normativo que busca equilibrar la creatividad en el marketing digital con las consideraciones legales y financieras pertinentes.
La figura de los influencers en México ha atraído la atención de las autoridades y reguladores. Si bien no existe una entidad específica como la FTC de los Estados Unidos, la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) y el Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI) desempeñan roles cruciales en la protección de los consumidores y la privacidad de los datos.
En este sentido, las publicaciones que involucran colaboraciones pagadas deben ser transparentes y evitar inducir a error a los seguidores. Las normativas exigen que los
influencers revelen claramente cualquier relación económica o material con las marcas en sus publicaciones. Además, la transparencia en cuanto a la divulgación de contenido patrocinado es esencial para mantener una relación auténtica y de confianza con la audiencia.
En cuanto a la protección de datos, México ha establecido leyes que se alinean con los estándares internacionales como el GDPR de la Unión Europea. El manejo adecuado de datos personales de los seguidores es fundamental y las marcas y los influencers deben asegurarse de cumplir con las regulaciones establecidas para la recolección, el procesamiento y la protección de estos datos.
Además, es importante considerar que nuestro país cuenta con regulaciones específicas en materia de publicidad, como la Ley Federal de Protección al Consumidor, que busca evitar la publicidad engañosa y garantizar que las promociones sean claras y veraces. Esto implica que las colaboraciones con influencers deben ser transparentes y no dar lugar a confusiones en cuanto a la naturaleza de la relación con la marca.
Por otro lado, en el ámbito financiero, es fundamental considerar las implicaciones tributarias. Los ingresos generados a través de colaboraciones con marcas están sujetos a impuestos en México. El Servicio de Administración Tributaria (SAT) es la entidad encargada de supervisar y recaudar los impuestos. Los influencers y las marcas deben cumplir con sus obligaciones fiscales, declarando y pagando los impuestos correspondientes por las ganancias obtenidas.
Además, la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR) establece que los ingresos derivados de actividades comerciales, como las colaboraciones con marcas, deben ser declarados y gravados de acuerdo con las tarifas correspondientes.
Conclusión
En resumen, estos son los tres puntos más importantes a tener en cuenta al momento de hablar sobre las regulaciones mundiales en el Influencer Marketing:
El desafío de la coherencia
A medida que el Influencer Marketing cruza fronteras, las marcas se enfrentan al desafío de mantener la coherencia en sus campañas en un entorno legal diverso. Es fundamental comprender las regulaciones específicas de cada país y adaptar las estrategias en consecuencia. La colaboración con expertos legales locales puede proporcionar una guía valiosa para garantizar el cumplimiento en diferentes jurisdicciones.
Implicaciones fiscales
El Influencer Marketing no sólo involucra aspectos legales, sino también consideraciones fiscales. Los ingresos generados por las colaboraciones con marcas pueden estar sujetos a impuestos y la responsabilidad recae tanto en los influencers como en las marcas. Es esencial establecer acuerdos claros sobre quién es responsable de los impuestos y cumplir con las regulaciones fiscales aplicables.
Innovación y creatividad en el marco legal
Aunque las regulaciones son importantes, no deben limitar la creatividad en las campañas de Influencer Marketing. Las marcas pueden trabajar dentro de los parámetros legales y aún así crear contenido auténtico y cautivador.
El Influencer Marketing puede brindar grandes beneficios a las marcas, pero sólo si se aborda desde una perspectiva legal sólida. Las regulaciones mundiales en torno a esta práctica están en constante evolución y las marcas deben mantenerse informadas y adaptarse en consecuencia.
Al colaborar con expertos en materia de Influencer Marketing y mantener la transparencia, las marcas pueden aprovechar al máximo el potencial del Influencer Marketing mientras cumplen con las normativas vigentes.
Espero que este vistazo a la parte legal del Influencer Marketing sea de gran utilidad en tus propias estrategias. Si deseas aprovechar al máximo el potencial del Influencer Marketing, sigue a The markethink y también me puedes contactar directamente en Blank space. Explora más sobre cómo maximizar tus estrategias y alcanzar nuevos horizontes en Influencer Marketing visitando nuestro sitio web blank-space.mx.
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