Ciudad de México.- Aunque el crecimiento de las redes sociales no puede ser atribuido a la pandemia, lo vivido durante 2020 tuvo impacto en algunas de las principales plataformas como Facebook, Instagram y Twitter.
La foto del año pasado muestra que Instagram es la red con mayor índice de engagement en la región. En países como Argentina, Chile y Colombia el share de Instagram es, como máximo, un 5% menor al de Facebook; sin embargo, hay un 24% menos de propiedades sociales en Instagram que en Facebook.
Estos datos, entre muchos otros, surgen del informe Perspectivas del escenario digital latinoamericano elaborado por Comscore, que incluye un capítulo de redes sociales. La información proviene de las herramientas de medición de audiencias de la empresa y proporciona una fotografía del panorama digital global a partir de datos sobre tamaños de audiencia, sectores demográficos y comportamientos a través de todas las plataformas digitales.
“Las redes sociales son cada vez más importantes para entender el comportamiento online de las personas y este estudio nos permite comprender mejor las principales tendencias. En ese sentido, el contenido patrocinado y los influencers se consolidan como ejes para el gran desafío que tienen las marcas que quieren participar en la conversación digital”, definió Alejandro Fosk, vicepresidente senior de Comscore para América Latina.
¿Quienes son los influencers en América Latina?
Las publicaciones de los influencers en América Latina ya representan el 16.3% del total del contenido, según lo registrado por Comscore entre el 1 de enero y el 13 de diciembre de 2020. Los influencers que más interacción generan en la región son los futbolistas, según lo cotejado entre más de 250 categorías en Facebook e Instagram. Les siguen los cantantes, los influencers de moda y belleza, y las personalidades de la televisión.
Las celebrities que mayor interacción generan son Neymar, Leo Messi, Danna Paola, Maluma, Arturo Vidal y Luciana Fuster. En total, ellos solos lograron mil 810 millones de interacciones entre el 1 enero y el 13 de diciembre de 2020.
Crecen publicaciones de contenido patrocinado en redes sociales
A tono con el crecimiento de los influencers, el porcentaje de publicaciones de contenido patrocinado viene en ascenso. En Argentina, por ejemplo, entre 2018 y 2019 la cantidad de publicaciones categorizadas de esta forma subió el doble y en 2020 continuó creciendo, algo similar a lo que pasó en otros países.
En las redes sociales, según revelan los datos de Comscore, el plano es vertical. El 58% de las interacciones son generadas en videos verticales, el 65% de las personas considera estos anuncios más innovadores y el 84% de los anunciantes prefiere este formato.
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