Por Jairo Rocha
CEO de Blank space
En el influencer marketing la evolución es constante y eso está claro. Pero, ¿qué sucede cuando esta poderosa estrategia se encuentra con la programación y la automatización? El resultado es el influencer marketing programático, una combinación que está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que desean llegar a su audiencia de manera auténtica y efectiva. La capacidad de los creadores de contenido para influir en las opiniones y decisiones de compra de sus seguidores ha convertido a los influencers en activos valiosos para las marcas.
Por otro lado, la programación y la automatización han estado transformando la forma en que las empresas abordan sus estrategias de marketing. La programación se refiere a la capacidad de automatizar tareas repetitivas y procesos, lo que ahorra tiempo y recursos. Cuando se aplica al influencer marketing, esto permite una mayor eficiencia en la gestión de campañas y la personalización de contenido para audiencias específicas.
La automatización, por otro lado, es un componente clave de la programación y se refiere a la capacidad de ejecutar acciones sin intervención humana. Esto es especialmente relevante en el contexto del marketing digital, donde las empresas pueden utilizar herramientas para automatizar el envío de correos electrónicos, la publicación de contenido en redes sociales y la segmentación de audiencias.
La unión del influencer marketing y la programación da como resultado el influencer marketing programático, una estrategia que combina el alcance de los influencers con la eficiencia y la automatización de la programación. Pero, ¿cómo puedes incorporar esta tendencia en tu estrategia de marketing digital?
VoxFeed, la herramienta para incorporar influencer marketing programático
En Blank space hemos identificado que una de las formas más efectivas de incorporar el influencer marketing programático es utilizando herramientas como VoxFeed para identificar a los influencers adecuados para tu campaña y lograr tus objetivos.
Plataformas como VoxFeed simplifican diversos procesos como identificación, negociación de perfiles, gestión de pagos, envío de productos, etc. Es una plataforma self service que solamente especialistas en influencer marketing saben utilizar a fondo, por lo que debes contar con el asesoramiento de un profesional en campañas de este tipo para poder hacer uso correcto de esta.
Este tipo de herramientas tienen como objetivo lograr activar más de 50 creadores de contenido de manera simultánea o en un corto periodo. Es decir, con esta herramientas lograrás coordinar campañas, programar publicaciones y realizar un seguimiento de los resultados en tiempo real.
Consejos para aplicar influencer marketing programático de manera exitosa
Para incorporar con éxito el influencer marketing programático en tu estrategia de marketing digital, aquí tienes algunos consejos clave:
● Seleccionar a los influencers correctos: En Blank space te recomendamos utilizar herramientas como VoxFeed para identificar a los influencers que mejor se adapten a tu marca y audiencia.
● Automatizar procesos repetitivos: Aprovecha la programación para automatizar tareas como el seguimiento de colaboraciones y la programación de publicaciones.
● Mantén la calidad: A pesar de la automatización, asegúrate de que las colaboraciones con influencers mantengan su nivel para que resuenen con la audiencia, pues aunque este tipo de campañas se concentran más en cantidad de perfiles que en calidad, siempre es bueno cuidar el contenido que se publique.
● Analizar y ajustar: Continuamente analiza los datos y ajusta tu estrategia en función de los resultados para mejorar el rendimiento.
El influencer marketing programático representa una fusión emocionante de dos industrias en constante evolución: el marketing de influencers y la programación. A grandes rasgos, este tipo de estrategias aportan gran valor a las marcas que buscan posicionar un producto o servicio a gran escala y a nivel nacional, e incluso regional, además de medir el impacto de sus campañas de manera precisa.
Gracias a esta importante fusión, cada vez hay más herramientas que edifican el proceso del influencer marketing, permitiendo la capitalización, extracción y un mayor análisis de data posible, con lo cual las marcas pueden tomar decisiones de negocio basadas en un análisis comportamental de sus campañas y no en datos sin valor que se vuelven difusos cuando no comprendemos cómo usarlos y aplicarlos correctamente.
Aunque atribuir de forma clara los objetivos de negocio en el influencer marketing siempre será un reto para los anunciantes y agencias, en Blank space hemos venido transformando este desafío gracias a la adquisición de nuevas tecnologías. Así que al seguir estos consejos, estarás en el camino correcto para aprovechar al máximo esta poderosa estrategia de marketing digital.
No pierdas la oportunidad de incorporar el influencer marketing programático en tu estrategia y llevar tu marca al siguiente nivel, ¡en Blank space podemos ayudarte!
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