Ciudad de México.- Trident, marca perteneciente al portafolio de Mondelēz México, presentó su nueva campaña “What The Fresh!”, con la que busca conectar con sus consumidores de las generaciones más jóvenes.
Esta campaña, creada en alianza con la agencia Leo Burnett, es el inicio con el que la marca busca regresar el impulso a la categoría de gomas de mascar y refrendar su posicionamiento como líder.
Con “What The Fresh!” Trident no sólo se renueva totalmente, sino también le da un giro a la categoría con elementos como la frescura, la autenticidad y el carácter, dejando atrás los monólogos sobre el buen aliento y los beneficios de masticar chicle.
Trident refresca su comunicación para acercarse a las nuevas generaciones
Trident es la marca N°1 de goma de mascar en el mundo, se vende en más de 70 países y es líder en la categoría en el mercado mexicano. Se ha destacado por su innovación en la forma de llegar a sus consumidores, no sólo en productos y formatos, sino en su comunicación.
Tras un análisis exhaustivo, se identificó que hoy para las nuevas generaciones la comunicación tradicional -que habla de atributos y beneficios- no es suficiente, sino que es necesario buscar contenidos que se adapten a ellos con un lenguaje ingenioso y relajado y, sobre todo que sea contenido auténtico, transparente y empático.
Con “What The Fresh!” Trident apuesta por una comunicación más irreverente, divertida y relajada donde, a través de tensiones reales y una perspectiva fresca, se representan situaciones que viven los jóvenes y cómo lidian con ellas. Para lograrlo, se creó un mundo de bocas con mucho carácter que expresan todo lo que los jóvenes quieren decir y escuchar.
El reto para la marca y el equipo creativo de Leo Burnett era mostrar algo que destacara de toda la categoría e incluso que fuera algo que Trident no hubiera hecho antes.
“Con Trident quisimos crear una campaña que nos ayudara a acercarnos a los jóvenes de una manera auténtica, que rompiera con todo lo que conocían de cualquier marca de chicle. La necesidad de expresarnos, la oralidad de esas bocas gigantes, el sinsentido, todo en esta campaña nos conecta con Trident. También quisimos buscar algo lúdico como mascar chicle, algo fresco como el humor, una identidad propia y, en la búsqueda de tantas cosas, encontramos el carácter de la campaña sintetizado en un insight: la irreverencia de responder mascando chicle”, detalló Gabriel Vázquez, chief creative officer de Leo Burnett.
Con una nueva imagen,Trident está evolucionando toda su comunicación para seguir conquistando a sus consumidores y nuevas audiencias, impulsado por una campaña poderosa como lo es “What The Fresh!”.
“Nos apasiona innovar con estrategias que impacten a nuestros consumidores y que se adapten a su realidad. Ellos esperan campañas reales, frescas y auténticas, y con “What The Fresh!” lo estamos consiguiendo con una renovación total, un refresh en la categoría, con piezas únicas que transmiten autenticidad y una actitud fresca, como todo lo que Trident representa. Esta nueva campaña también es el inicio del viaje de toda nuestra evolución como marca, con el que buscamos impulsar a la categoría”, reveló Julio Durán, gerente de marca para Trident en Mondelēz México.
What The Fresh! se difundirá en medios tradicionales y digitales
“What The Fresh!” estará presente en medios tradicionales como televisión abierta, publicidad en espacios públicos y puntos de venta, aunque también la marca va a concentrar sus esfuerzos en digital como redes sociales, donde tiene una gran presencia y, además, se encuentran las audiencias más jóvenes.
Esta nueva campaña se enmarca en el 95° aniversario de Mondelēz México, celebración con la que la empresa reafirma su liderazgo en el país y su arraigo con los consumidores mexicanos gracias a sus diferentes marcas.
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