Por Mariana Méndez
Ejecutiva de cuenta de Property Public Relations
Twitter: @propertyprmx
En la actualidad, existen miles de conceptos y estrategias en el mundo del marketing que se venden como ideas innovadoras pero en realidad son estrategias antiguas aunque un poco actualizadas al mundo de hoy. Tal es el caso del storydoing, que en palabras simples consiste en pasar del decir al hacer y del contar al vivir.
Las empresas que utilizan el storydoing como estrategia utilizan su historia central como un principio organizador de las actividades en toda la empresa, el desarrollo de nuevos productos, contratación, compensación y asociaciones.
De acuerdo con Jim Signorelli, presidente y creador de Story Lab, conferencista y experto en storytelling, los pasos para crear el storydoing son los siguientes:
1. Analizar la situación actual.
2. Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas).
3. Cliente ideal (Definir el objetivo de tus mensajes).
4. Personajes de la historia (Debes buscar un interlocutor para conquistar a tu audiencia).
5. Obstáculos que la marca ha tenido que superar.
¿Cómo beneficia el storydoing a tu empresa?
Si se realizan buenas historias en formato de storydoing, lo que aportaría a la marca o empresa es lo siguiente:
• Una buena valoración.
• Posicionamiento tanto online como en la mente del target convertible a ventas.
• Comunidades fieles a la marca.
• Requiere menor inversión en medios para alcanzar mejores resultados.
• Obtención de mejores porcentajes anuales en ingresos de explotación.
• Se visualiza un incremento más rápido en los ingresos de las marcas.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
