Ciudad de México.- Bepensa Spirits / La Madrileña decidió rediseñar las etiquetas de dos de sus marcas con mayor tradición: Viuda de Romero y Boone’s, para lo cual se apoyó en el talento y la experiencia de la agencia Padre Group México.
Con su distintiva visión integral, la agencia se encargó del rebranding de ambas bebidas alcohólicas, además de desarrollar la comunicación para la promoción de un nuevo sabor de Boone’s en el punto de venta.
El principal reto fue crear una imagen moderna para productos cuyo etiquetado nunca había sido actualizado y cuyo mercado incluye a público de todo tipo. Con su expertise en branding, diseño y comunicación, Padre Group detectó las insuficiencias de cada bebida y las necesidades de los consumidores actuales.
¿Qué elementos contempla el rediseño de las etiquetas de Viuda de Romero y Boone’s?
Para Viuda de Romero, marca de tequila que data de 1852 y una de las más antiguas de México, Padre creó una nueva identidad de marca que incluyó logo, sistema visual y etiquetas, la cual conserva a la viuda como insignia acompañada por una tipografía old-school que recuerda el mundo del tattoo clásico. Se incorporaron elementos de estilo vintage para destacar la tradición y el legado de la marca, con lo cual se busca llegar a nuevas generaciones sin descuidar a su público habitual.
Por su parte, el trabajo para Boone’s, uno de los productos más vendidos del mercado, consistió en refrescar la imagen de los 8 SKU’s de la marca, además de apoyar en el lanzamiento de su nuevo sabor: Pink Lemonade. La agencia realizó un rediseño de las etiquetas, añadiendo gráficos más frescos de los ingredientes y actualizando los fondos con iconografía para cada sabor. Además, diseñó la presencia en punto de venta y los materiales de apoyo para el lanzamiento de la nueva bebida.
Sobre los resultados obtenidos con este trabajo de rebranding, Cyntia Mascareñas, marketing head of wines de Bepensa Spirits / La Madrileña, resaltó: “Trabajar con Padre Group fue muy satisfactorio. Me encontré con un equipo sobresaliente, talentoso, entusiasta, creativo, comprometido y con muchas ganas de sumarse a uno de los proyectos más importantes para Boone’s. Su pasión y entrega nos llevó a los mejores resultados. Sin su empeño y esfuerzo no hubiéramos alcanzado el objetivo que nos habíamos trazado”.
Por otro lado, Juan Bosco M, responsable de marketing de destilados de Bepensa Spirits / La Madrileña, dijo: “Trabajar con Padre Group y su talentoso equipo humano en todo momento es enriquecedor y retador, pues van más allá del entregable. Definitivamente superan la definición de un socio comercial porque velan por el Equity de las marcas”.
Finalmente, Ericka Sigüenza, directora de Padre Group México, opinó: “Trabajar con Bepensa Spirits / La Madrileña ha sido una de las mejores experiencias que hemos tenido como consultora, ya que pudimos involucrarnos por completo en el proceso, desde el planteamiento de estrategia hasta el diseño final. Ha sido muy emocionante ver los resultados y cómo eso nos ha abierto el mercado con nuevos clientes. Esperamos poder seguir colaborando con esta empresa a futuro”.
Cabe destacar que la agencia también ha colaborado con otras empresas de la industria de bebidas alcohólicas como Beam Suntory, E.&J. Gallo, Emperador Distillers y la vitivinícola Familia Fernández Rivera.
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