Ciudad de México.- Prodigy MSN, en alianza con Mercawise, realizó el estudio denominado Modern Man, el cual cuenta con un enfoque especial en el comportamiento del hombre moderno mexicano a través de su involucramiento en las tareas del hogar, necesidades, intereses y la forma en que interactúa con los medios y las marcas.
Durante la investigación se encuestó a más de 2 mil personas entre mujeres y hombres con edades que van desde los 18 hasta los 82 años. También se contó con video entrevistas vía Skype con hombres para profundizar en el tema.
La encuesta tuvo como objetivo identificar las diferencias entre las diversas generaciones de hombres y segmentarlos con base en su interacción con la familia, el trabajo, la tecnología y su día a día.
Los hombres se han visto obligados a modernizarse con el paso del tiempo. Son el segmento que mejor adopta las nuevas tecnologías y los dispositivos, poseen una gran desenvoltura en el mundo digital, están conectados en todo momento, son socialmente influyentes en el universo online, son modelos a seguir y marcan tendencias en todo momento.
El hombre moderno está muy involucrado en las decisiones del hogar, investiga previamente para hacer decisiones de compra y tiene una vida realmente ocupada, por lo que busca entretenerse en su tiempo libre. Le interesan los temas de tecnología, economía, salud y bienestar. Accede a estos contenidos a través de varios dispositivos, aunque la computadora sigue siendo el preferido.
+ características de los hombres modernos
• Siete de cada diez hombres piensan que es importante comer una dieta balanceada y nutritiva.
• Para el 72 por ciento de los hombres es importante verse bien.
• Al 63 por ciento de los hombres le llama la atención la cocina y al 50 por ciento le enorgullece su forma de cocinar.
• El 57 por ciento de los hombres está interesado en cuidado personal y belleza.
• Mientras los hombres siguen siendo los principales responsables de tareas como reparaciones y pago de cuentas, ahora también comparten otras responsabilidades como preparar alimentos y lavar los trastes.
• El 50 por ciento de los papás comparte la misma responsabilidad en la crianza de sus hijos que su pareja.
• Los hombres investigan más que las mujeres antes de tomar decisiones de compra.
• En tienda el 48 por ciento de los hombres toma fotos mientras compra.
• Los hombres jóvenes valoran mucho su tiempo libre y lo utilizan jugando videojuegos y asistiendo al gimnasio, más que viendo películas/TV o socializando con la familia.
• Redes sociales, sitios de noticias y buscadores son los más utilizados por los hombres para buscar información.
• Los hombres están 20 por ciento más interesados en tecnología que las mujeres. (61% vs. 42%)
• El 25 por ciento actúa como guía de tecnología de sus familiares de mayor edad.
• En promedio el hombre pasa 5.3 horas al día en su smartphone.
• El 58 por ciento de los hombres considera que estar conectado a sus redes sociales es importante.
• El 56 por ciento de los hombres piensa que la publicidad puede ser divertida.
• Uno de cada tres hombres se siente estresado en el trabajo.
Jorge Pedrero, director de marketing de Prodigy MSN, detalló: «Hoy en día, los hombres son más libres, rompen continuamente estereotipos que han cargado por años y luchan por tener vidas integrales donde tengan espacio para combinar la vida de pareja, tiempo con sus hijos, practicar algún deporte, perseguir sus sueños y dedicarse a lo que verdaderamente les apasiona. Las marcas deben tomar en cuenta a este grupo de hombres modernos, ya que las opiniones de estos influenciadores serán replicadas por muchos otros caballeros, convirtiéndose en líderes de experiencias».
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