Ciudad de México.- En el marco de la ceremonia de reconocimientos a las marcas no tradicionales, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) entregó a Hasbro el título de registro de marca olfativa no tradicional por la masa de juguete Play-Doh.
En 2018 Hasbro presentó ante el IMPI la primera solicitud de registro de marca olfativa con el fin de que el olor que caracteriza a Play-Doh fuera reconocido como un atributo importante, tal como lo son sus logotipos y envases, vendidos en más de ochenta países alrededor del mundo.
«Los aromas tienen la capacidad de transportarnos de manera inmediata a gratos recuerdos y emociones concretas de manera muy vívida, y la masita de Play-Doh tiene un olor que es reconocido a nivel internacional por millones de niños, el cual es emblemático de la marca desde hace 63 años. Queremos que la masita Play-Doh, así como su esencia, siempre sean relacionadas a experiencias gratas y felices, y es por eso que decidimos pedir el apoyo y reconocimiento del IMPI», mencionó Rozdeth Vázquez, manager senior de marcas franquicias de Hasbro México.
Añadió que Play-Doh es una marca con historia, ya que se lanzó al mercado en 1956. «El que ahora su aroma sea reconocido oficialmente ante el IMPI nos llena de orgullo y es para nosotros un motivo más para seguir creciendo como marca, para acompañar a las nuevas generaciones en sus juegos, aventuras y creatividad, como lo hemos hecho con las pasadas generaciones desde mediados del siglo XX. La marca Play-Doh es mucho más que una masita o un juguete, ya que las más de quinientos millones de latas que se distribuyen cada año en más de ochenta países motivan la imaginación y las capacidades que requieren nuestros pequeños para estimular su creatividad y concentración, logrando que exploren los colores, formas y dimensiones de una forma divertida».
Con este reconocimiento, Play-Doh recibe protección marcaria respecto a su característico aroma.
Además de contar con este registro oficial, Play-Doh destaca por ser un claro ejemplo de mezcla entre tradición y tecnología, pues en 2016 la marca obtuvo el Récord Guiness por crear el mosaico huichol más grande del país, utilizando más de 26 mil latas y enalteciendo el acervo cultural mexicano.
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