Ciudad de México – Royal Philips, empresa global especializada en tecnología de salud, lanza su nuevo posicionamiento de marca global y campaña “Share the Care”, mediante la cual invita a las familias, amigos y sociedad en general a compartir con las mamás el cuidado del bebé para que ellas puedan priorizar también su propio bienestar y cuidado personal.
Philips Avent busca retar el antiguo ideal de que las mamás tienen que “hacerlo todo” por sí solas. La invitación responde a un nuevo estudio de la marca que revela que 2 de cada 3 mamás (61%) tienen apenas una hora o menos al día para sus necesidades básicas y generalmente se sienten culpables si dedican tiempo para ellas mismas.
¿Qué otros insights halló el estudio de Philips Avent acerca de las mamás?
A las mamás les preocupa su bienestar
Profundizando en la investigación, cerca de la mitad de las mamás (44%) se siente presionada para “hacerlo todo” y más de un tercio (37%) se preocupa “mucho” por su felicidad y bienestar en general. La mayoría de las mamás (73%) afirma que si su felicidad y bienestar se vieran afectados, su capacidad para cuidar a su bebé disminuiría con el tiempo, lo que demuestra que las mamás brindan un mejor cuidado cuando también se cuidan a sí mismas.
Las mamás se encuentran bajo mayor presión que hace una década
La nueva campaña de Philips Avent llega en un momento en que las mamás necesitan más
que nunca el apoyo de quienes las rodean, ya que el estudio revela que casi todas las mamás (74%) consideran que las presiones y expectativas sociales hacia ellas han aumentado en los últimos 10 años, con lo cual gran parte de la sociedad (66%) está de acuerdo. De hecho, la mayoría de las personas (88%) reconocen que las mamás anteponen su salud y bienestar personal para cuidar a su bebé. Estas situaciones representan un riesgo, ya que las madres (74%) se sienten más ansiosas que antes de tener hijos.
La falta de sueño desempeña un papel importante y las mamás piden apoyo
No descansar lo suficiente influye mucho en cómo se sienten las mamás hoy en día; más de la mitad (51%) afirma que la falta de sueño las hace sentir aún más presionadas, mientras que casi una cuarta parte (23%) pierde tres horas o más de sueño cada noche. Las mamás (66%) desearían que sus parejas ayudaran a cuidar al bebé. Cerca de la mitad (44%) también desearía que los abuelos ayudaran. Sin embargo, la sociedad sigue siendo renuente; un tercio de las personas (38%) se abstiene de intervenir por temor a no cuidar al bebé de la manera que las mamás esperan.
El mensaje de “Share the Care” es claro: hay que apoyar a las mamás en el cuidado del bebé
En vista de los hallazgos, Philips Avent, a través de este nuevo posicionamiento, está concientizando y alentando a familias, amigos y redes de apoyo a que participen con acciones sencillas como cuidar al bebé una noche o ayudar a darle de comer una vez.
La solución no depende de las mamás: es fundamental que la sociedad las apoye más.
Marci El-Deiry, líder global de negocios de la unidad de Cuidado de la Mamá y el Bebé en Philips Salud de la Mujer, comenta: “Las mamás siguen siendo el motor de nuestra sociedad, pero están bajo la creciente presión de ser “mamá” todo el tiempo. Necesitan saber que está bien que dediquen tiempo a sí mismas y que hacerlo es bueno para ellas y para el bebé. Necesitamos combatir la idea de que necesitar o pedir ayuda significa que no están haciendo un buen trabajo. Por eso es vital que quienes rodean a las mamás intervengan proactivamente, de la manera que les sea posible.
Claudia Calori, directora de marketing global en Philips Cuidado Personal, complementa: “La campaña Share the Care de Philips Avent es una llamada de atención para todos nosotros y muestra claramente por qué como sociedad necesitamos intervenir y apoyar a las mamás. Comencemos la conversación con las mamás que nos rodean y preguntemos: ¿necesitas ayuda hoy? Es importante que esto vaya más allá de la familia inmediata, ya que sabemos que la red de apoyo de cada persona es individual y única. Si colectivamente cambiamos nuestro comportamiento y actitud, realmente podemos marcar la diferencia”.
Philips Avent está aquí para ayudar a las mujeres en su proceso de maternidad
Llegó el momento de que la sociedad intervenga y apoye a las mamás. Y Philips Avent está aquí para ayudar. Este año la marca celebra su 40º aniversario y se compromete a apoyar y exhortar a las mujeres a tomar el control de su proceso de maternidad, desde la preconcepción hasta el embarazo y el posparto, para mejorar la salud y el bienestar de la mamá, el bebé y la familia.
La marca brinda confianza y seguridad a las mamás a través de soluciones adaptables e intuitivas, tales como la aplicación Philips Pregnancy+ y la variedad de biberones, tetinas y monitores inteligentes para bebé de Philips Avent, que ayudan a las mamás -y a quienes las rodean- a compartir el cuidado del bebé, especialmente durante los primeros meses y años de vida.
Para más información sobre el movimiento “Share the Care”, consulta www.philips.com.mx/c-m-mo/philips-avent-productos-bebe.
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