Tijuana, B.C.- Los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzaron y durante las siguientes semanas será un tema recurrente de conversación, por lo que cobra relevancia el marketing alrededor del gran evento deportivo más antiguo del mundo. Pero, ¿dónde está ese marketing?
Elementos de marketing que vemos en los Juegos Olímpicos
El Mtro. Ubaldo Reyes Vázquez, coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica en CETYS Universidad Campus Tijuana, recuerda algunos de los elementos más destacados y que vemos renovados cada cuatro años con el país anfitrión en turno.
• La mascota olímpica. Cada edición de los Juegos Olímpicos tenemos una mascota que busca conectar emocionalmente con el público. En París 2024, se trata del Phryge Olímpico, inspirado en los tradicionales sombreros frigios, que simboliza la libertad y los valores de la república francesa.
“Una mascota no solo identifica las ediciones de los Juegos Olímpicos, sino también genera una conexión emocional con el público y motiva la compra de souvenirs, fortaleciendo la campaña publicitaria del evento”, señala el experto.
• Campañas publicitarias de patrocinadores. Estas son cruciales tanto para la financiación del evento como para mejorar la imagen pública de las empresas. Estas campañas no solo reducen los costos públicos para el país anfitrión, sino también ofrecen una exposición internacional invaluable.
“Una de las campañas más emotivas fue ‘El Mejor Trabajo del Mundo’ de P&G para Londres 2012, que destacó el apoyo de las madres a los atletas. La campaña ‘Gracias Mamá’ durante Río 2016 continuó en la misma línea, tocando fibras sensibles y emotivas”, comenta el profesor.
• Aprovechamiento de las tecnologías. El uso adecuado de estrategias de marketing permite identificar los mejores medios y canales de comunicación para vincular con la audiencia. Con avances tecnológicos constantes, es esencial adaptarse a nuevas aplicaciones, redes sociales y tendencias para llegar al público.
“En Tokio 2020 se observó un aumento significativo en la transmisión digital, con NBC ofreciendo más de 7,000 horas de contenido en su plataforma de streaming Peacock. Las redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter han ampliado la audiencia, brindando momentos destacados, entrevistas y contenido detrás de cámaras”, destaca el directivo.
• Contexto y representación cultural. Entender el contexto internacional es fundamental, ya que los Juegos Olímpicos reúnen a 204 países con diversas culturas y situaciones. En ese sentido, las ceremonias de inauguración y clausura son espectáculos que muestran la cultura, historia y valores del país anfitrión, creando una experiencia única para millones de espectadores, además de ser uno de los temas de conversación en la casa, trabajo o grupos de WhatsApp.
“Estos eventos son una excelente oportunidad para asociar al país anfitrión con elementos positivos y significativos, promoviendo la emoción e ilusión entre el público”, añade el especialista.
Desafíos y oportunidades en los JJ.OO. de Paris 2024
El Mtro. Ubaldo Reyes resalta que uno de los retos más importantes será mantenerse a la vanguardia de las tecnologías y los medios de comunicación, tanto análogos como digitales. Además, vincular el deporte con temas de responsabilidad social, como el cuidado al medio ambiente y las iniciativas ecológicas, puede ser una excelente estrategia de marketing.
“La personalización del contenido será clave para atraer el interés del público a través de los nuevos canales. Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo serán un evento deportivo, sino también una plataforma para innovadoras estrategias de marketing que conectarán a la audiencia global de maneras sin precedentes”, concluye.
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