Ciudad de México.- El pasado mes de noviembre, LID Editorial Mexicana presentó Marketing 6.0 El futuro es inmersivo, el nuevo libro del gurú del marketing Philip Kotler, en coautoría con Hermawan Kartjaya e Iwan Setiawan.
Esta obra explora la evolución del marketing hacia un enfoque más tecnológico e inmersivo. Analiza cómo las marcas se relacionan con sus consumidores, quienes piden interacciones que combinen los entornos físicos con los digitales, poniendo especial atención en las plataformas que las generaciones Z y alfa utilizan diariamente, como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual.
Este libro, que ya ha sido un éxito en sus ediciones en varios países, es de gran interés tanto para profesionales como estudiantes de marketing, publicidad, comunicación y público en general.
Marketing 6.0 incluye casos de éxito de empresas que operan en México
En la versión mexicana se incluyen diez empresas que operan en el país y que utilizan el meta marketing para profundizar su relación con los consumidores a través de conexiones inmersivas. Tal es el caso de:
• Kentucky Fried Chicken, cuya iniciativa KFCero Hunger Day combina un torneo en Minecraft con el objetivo de combatir el hambre, con lo cual ha logrado conectar con las generaciones Z y alfa de manera inmersiva, llevando su experiencia a un nivel emocional más profundo.
• Bodega Aurrera, quien con Mamá Lucha, ahora en su etapa de influencer, genera un vínculo con la audiencia de manera mucho más ágil.
• Whirlpool Corporation, que ha logrado comprender a las generaciones emergentes, como los nativos phygitales, para interactuar con ellas en un mundo digital y globalizado.
• Bimbo, que creó la plataforma “La gran Guía de Jochos & Burgers” para visibilizar aquellos locales y puestos callejeros que utilizan bollería Bimbo e impulsar sus ventas.
• bineo, un banco 100% digital que ofrece una experiencia del cliente fácil y personalizada, permitiendo a los clientes mover su dinero como, cuando y desde donde quieran.
• Terra Regia, una desarrolladora inmobiliaria que creó un showroom digital donde los clientes pueden conocer de manera inmersiva los proyectos que ofrecen.
• Helados Holanda, que, para el lanzamiento de Magnum Moonlight y Sunlight, ofreció una experiencia inmersiva a través de una plataforma, donde los clientes, además de conocer el producto, obtenían una recompensa.
• Nissan Mexicana, que lanzó una campaña enfocada en transmitir la emoción de manejar un vehículo de la marca, cautivando los cinco sentidos con un impacto visual de alto contraste y un audio en off determinado.
• Skye Group, que con su plataforma médica Vitaris ha revolucionado la forma de realizar cirugías mediante tecnologías de realidad extendida.
• Niantic Inc., que ha sabido entender a su público y combinar experiencias digitales con el mundo real, desarrollando videojuegos como Pokemon Go.
El libro está disponible en librerías y en plataformas de venta de libro electrónico.
Trivia: Llévate un ejemplar de Marketing 6.0 de Philip Kotler
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