Ciudad de México.- Durante los últimos 5 años, la industria tequilera ha registrado un crecimiento del 70%, con exportaciones que han aumentado un 41% durante este periodo. México, reconocido mundialmente como el país del tequila, exportó más de 374 millones de litros de esta bebida emblemática, beneficiando directamente a más de 100,000 familias locales, según el Consejo Regulador del Tequila.
En este contexto, VML México da a conocer el Top 5 de las marcas tequileras con mayor influencia en la cultura mexicana, a través del Growth Rockstars, un análisis basado en el modelo BAV, la herramienta de construcción de marcas más grande y completa a nivel mundial. Este modelo ha medido más de 1,500 marcas, entrevistado a 19,000 personas y analizado 75 métricas en 126 categorías, con más de 15 años de datos históricos.
De las 18 marcas de tequila medidas en la base de datos de 2023, las 5 marcas que lideran en influencia, basadas en su capacidad de construir conexiones emocionales profundas con los consumidores y de crear un poderoso impulso que las destaca frente a sus competidores, son:
1. Don Julio
2. Cuervo Tradicional
3. 1800
4. Maestro Dobel Tequila
5. Tequila Herradura Original
“El tequila es mucho más que una bebida, hoy es un símbolo entre conocedores, da estatus y tiene un rol dentro de la cultura mexicana. El poder de BAV se evidencia al analizar las marcas desde una aproximación más profunda, como actores sociales que impactan en su entorno más allá de su categoría”, explica Carolina Rubiano-Groot, chief strategy officer de VML México.
Modelo BAV identifica los elementos clave que conectan emocionalmente a las marcas con los consumidores
Este análisis identifica 9 elementos que determinan la influencia de una marca, los cuales juegan un papel fundamental en cómo los tequilas se posicionan en la mente del consumidor mexicano:
• Status, que dice mucho sobre la personalidad de la marca.
• Fun, aporta energía y alegría, haciendo que sea fácil sonreír.
• Performance, que son las marcas que dominan su categoría.
• Purpose, aquellas que tienen una misión más allá de vender.
• Trust, que nunca defraudan a sus consumidores.
• Contemporary, que están a la vanguardia de la cultura.
• Convenience, facilitan la vida de sus consumidores.
• Authenticity, marcas reales y transparentes.
• Innovation, visionarias, inteligentes e ingeniosas en su enfoque.
Influencia de marcas de tequila varía entre generaciones
El análisis también revela cómo la influencia de las marcas de tequila varía según la generación:
• La Generación Z prefiere 1800, una marca que destaca por su autenticidad y contemporaneidad.
• Los Millennials se inclinan por Maestro Dobel Tequila, valorando su innovación y propósito.
• La Generación X se identifica con Don Julio, por su estatus y performance.
• Y los Boomers optan por Cuervo Tradicional, una marca que representa tradición y confianza.
Este análisis confirma que las marcas de tequila en México no sólo representan una bebida, sino un pilar en la cultura y las tradiciones del país, influyendo en generaciones y creando conexiones profundas con sus consumidores.
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