Ciudad de Mexico.- Por primera vez en 22 años de historia, Zespri, compañía neozelandesa líder en la comercialización de kiwi, presenta una nueva imagen. Esta nueva etapa ofrece una sólida plataforma para afianzar el crecimiento de la marca en los últimos años, tanto en México como en el resto del mundo.
¿En qué consiste la nueva imagen del kiwi Zespri?
La nueva imagen refleja el propósito de Zespri de contribuir a la prosperidad de las personas, las comunidades y el medio ambiente a través de las bondades del kiwi. Esta renovación incluye una nueva visión de marca, eslogan e identidad visual que reflejan la explosión de sabor que los consumidores experimentan al morder un kiwi Zespri y surge como respuesta a las preferencias de los consumidores.
Jiunn Shih, director de desarrollo de Zespri, indicó que la industria neozelandesa del kiwi ha invertido de manera significativa en el crecimiento de la marca y que la nueva identidad se fue diseñada para posicionar a la compañía en su siguiente fase de desarrollo. “Hemos constatado que los consumidores actuales toman decisiones de compra más meditadas y
buscan marcas con un propósito y un sistema de valores con los que se sientan personalmente identificados”, precisó.
Los clientes y consumidores de Zespri Vita en México descubrirán un logotipo renovado que consiste en un abanico verde, inspirado en el vibrante corte del kiwi, con una explosión de diferentes tonos verdes y un símbolo rojo que refleja la energía y el dinamismo de la marca. El cambio se aplicará de manera progresiva en los envases de Zespri y en los
distintos elementos corporativos a partir de este mes.
La renovación surgió como respuesta de una investigación de mercado global para conseguir que la marca conecte mejor con los consumidores a nivel emocional, ya que éstos cada vez ponen mayor atención a la salud y buscan alternativas saludables, sabrosas y naturales como parte de su alimentación diaria.
El kiwi, además de ser una de las frutas más nutritivas del mundo, tiene un delicioso sabor y es muy versátil, lo que permite a los consumidores optar por un alimento saludable y variado.
La plataforma de comunicación se basa en destacar el mensaje acerca del aporte de vitamina C, ya que el kiwi contiene el 100 por ciento de las necesidades diarias de esta vitamina que el organismo necesita.
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