Ciudad de México.- La industria de eventos ha experimentado muchos cambios a lo largo del tiempo, especialmente en los últimos años. A medida que las nuevas tecnologías continúan alterando la forma en que las personas experimentan los eventos, la industria se reinventa para mantenerse al día con estas mejoras. Desde eventos virtuales e híbridos hasta inteligencia artificial, las tendencias en eventos empresariales están cambiando la forma en que las personas interactúan entre sí y con el mundo que las rodea.
Datos duros de la industria de producción de eventos
Antes de la pandemia, en 2019, la industria de producción de eventos reportaba un valor de 25 mil millones de dólares, representando el 1.5 del producto interno bruto (PIB) nacional.
A partir de 2023, con la reactivación de los eventos presenciales, toda la industria se puso en movimiento y las empresas alzaron la bandera de que recurrir al marketing y a la producción de eventos, sin duda, agrega valor. Así, después de la pandemia, se logró un 25% de crecimiento mayor a 2019, lo cual es muy positivo.
Actualmente, más de un millón de empleados trabajan en la industria de eventos. La mitad de estos trabajos son fijos. Cada año se organizan entre 250,000 y 300,000 eventos en México, la mayoría de los cuales están relacionados con el entorno empresarial y comercial.
La importancia de los eventos corporativos
El lanzamiento de un nuevo producto o servicio es un momento crucial en la vida de cualquier empresa. Un evento de lanzamiento bien planificado tiene el poder de crear expectativas, captar la atención de los medios y destacar las ventajas competitivas de las empresas.
La creatividad, la tecnología y la innovación son las claves en 2024 dentro de este
mercado.
“En Primitivo sabemos que ya no se trata de producir solo reuniones formales y conferencias aburridas, ahora las empresas estamos adoptando enfoques innovadores para involucrar a sus empleados, clientes y socios de negocios en experiencias únicas y memorables”, asegura Alan Badillo, ceo de la agencia.
Los eventos corporativos como parte de las estrategias de marketing en México están recurriendo cada vez más a tecnología de vanguardia para crear experiencias inmersivas que cautiven a los asistentes. Desde la realidad virtual y aumentada hasta la proyección de mapping y la gamificación, hoy las empresas se apoyan en herramientas innovadoras para transportar a los participantes a entornos completamente nuevos y estimulantes.
Tendencias en la producción de eventos 2024
Espacios creativos y diseño innovador
El diseño de eventos está evolucionando para ser más creativos que nunca. Las empresas están optando por espacios no convencionales, como almacenes industriales remodelados, galerías de arte y espacios al aire libre, para crear un ambiente único y memorable. Además, el diseño de interiores está siendo utilizado de manera estratégica para estimular los sentidos y crear una experiencia sensorial completa para los asistentes.
Enfoque en la sostenibilidad y responsabilidad social
La sostenibilidad y la responsabilidad social son temas cada vez más importantes en los eventos corporativos en México. Las empresas están buscando formas de reducir su impacto ambiental y contribuir positivamente a la comunidad local a través de iniciativas como la reducción de residuos, la donación de alimentos no utilizados y la colaboración con organizaciones sin fines de lucro.
Programación interactiva y participativa
Los eventos están dejando de ser pasivos y unidireccionales para convertirse en
experiencias interactivas y participativas. Primitivo, por ejemplo, integra actividades de team building, workshops creativos y sesiones de networking estructuradas para fomentar la participación y el compromiso de los asistentes.
Personalización y atención al detalle
La personalización de los eventos es clave. Al respecto, Alan Badillo detalla: “En Primitivo utilizamos datos y análisis para entender mejor las necesidades y preferencias de las audiencias de nuestros clientes, con el fin de diseñar experiencias personalizadas que se adapten a cada grupo de participantes. Desde la selección de alimentos y bebidas hasta la música y la decoración, cada detalle se cuida meticulosamente para crear una experiencia única y memorable para los asistentes”.
En resumen, la innovación y la creatividad están en el centro de la evolución de los eventos corporativos en México. Desde experiencias inmersivas y tecnología de vanguardia hasta diseño innovador y enfoque en la sostenibilidad, las empresas buscan organizar eventos cada vez más creativos para conectarse con su audiencia y crear experiencias memorables que dejen una impresión duradera.
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