Ciudad de México.- El Tigre Toño, un personaje energético, amable, cordial y optimista ante los retos, enmarca a la perfección la fortaleza que un felino de tal especie tiene. La empresa de alimentos Kellogg lo ha empleado con éxito por décadas en su estrategia de mercadotecnia, impulsando a los consumidores a ‘sacar lo mejor de sí’ y buscar su máximo potencial.
El pasado 29 de julio se celebró el Día Internacional del Tigre, buscando conservar el hábitat de dichos animales e incrementar su población mundial. Coincidentemente, ese mes fue elegido para celebrar a la figura más antigua de la empresa líder del sector agroalimentario: el Tigre Toño.
El amigable rostro de este personaje cumplió con su misión desde un inicio, conectando con los consumidores y colocando a sus productos en el top of mind. Incluso, a pesar de su evolución, éste se mantiene como un elemento transgeneracional de la cultura popular. Sus creadores lo han adaptado con éxito a los nuevos tiempos, logrando que chicos y grandes recuerden el eslogan de sus productos y se vean motivados por los mensajes que difunde.
Eduardo Lemos, director senior de marketing para Kellogg Company en México, comenta: “Más allá de ser una imagen, buscamos que este tigre invite a los consumidores a ‘sacar lo mejor de sí’ a través de una estrategia de marketing enfocada en el “customer centricity”, fomentando experiencias positivas para llevar un estilo de vida saludable sin importar si es hombre, mujer, niño o adulto”.
Curiosidades que te gustará saber sobre el Tigre Toño
Existen algunos datos que seguramente desconocías sobre este felino, te compartimos cinco de ellos:
1. Originalmente aparecía al lado de otros tres animales: un canguro, un elefante y un ñu. En 1952 fue elegido de entre los demás por ser el favorito de los consumidores.
2. Su evolución física ha sido notable. Inicialmente parecía un peluche. Hoy es fortachón y musculoso y promueve el deporte. Invita a hacer actividades con “energía para ganar”. Incluso, tiene su propio globo aerostático que, desde 1990, se presenta en competencias alrededor del mundo.
3. El primer dibujo del Tigre Toño fue diseñado por el artista gráfico Eugene Kolkey y Alice y Martin Provensen, pareja de ilustradores.
4. Su nombre, “Toño”, se eligió inspirado en Raymond Anthony Wells, un especialista de la publicidad que fue esencial para la campaña de lanzamiento del personaje.
5. En México, la voz del Tigre Toño fue interpretada por Salvador Nájar.
“Por un lado, la evolución constante de las necesidades y tendencias del mercado impulsa a las compañías a dinamizar sus estrategias de marketing. Por otro, ésta permite superar el reto de continuar dándoles a los clientes, cada vez más exigentes, lo que necesitan y buscan de nuestros productos”, añade Lemos. “Este personaje es muestra de lo que una estrategia de mercadotecnia sólida puede lograr”.
Adaptándose exitosamente a las nuevas generaciones y medidas de consumo, el Tigre Toño seguirá siendo un representante que busca promover una alimentación adecuada, así como la incorporación de la actividad física para contribuir a la energía que hombres y mujeres necesitan para iniciar sus días y llevar a cabo sus actividades. Este personaje invita al consumidor a “sacar su tigre”: tener una vida que contemple el deporte y la actividad física.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
