Ciudad de México.- En junio, el mundo conmemora una de las luchas más significativas en la historia de la comunidad LGBTIQ+, destacando el papel crucial de la inclusión en nuestra sociedad. Sin embargo, a medida que esta celebración ha ganado prominencia, también ha surgido una preocupación: el fenómeno conocido como “rainbow washing”.
¿Qué es exactamente el rainbow washing?
Se refiere a cuando una marca adopta estrategias de visibilidad, como el uso de la icónica bandera del arcoíris, sin un genuino compromiso con el apoyo y la promoción de acciones en favor de la comunidad LGBTIQ+.
Es crucial, por lo tanto, abordar este fenómeno y convertir el Día del Orgullo en una práctica diaria de inclusión genuina y comprometida.
Acciones para celebrar el Día del Orgullo de manera genuina
· Establece objetivos más allá del retorno de la inversión: En lugar de centrarte únicamente en métricas comerciales, considera cómo tu marca puede contribuir a generar conciencia sobre la igualdad e inclusión desde todas las perspectivas, tanto internas (empleados, colaboradores, proveedores) como externas (clientes, audiencias). Promueve acciones que respalden esta causa no solo durante este mes, sino a lo largo de todo el año. Según People Media, el 38% de las personas están más inclinadas a consumir productos y servicios de marcas que muestran diversidad en sus anuncios.
· Involucra audiencias diversas en tu segmentación: Amplía tu enfoque para incluir a potenciales clientes de diversas etnias, orientaciones sexuales, identidades de género y más.
· Reafirma la inclusión en tu mensaje de marca: Asegúrate de que todas las personas puedan identificarse con tu comunicación y se sientan representadas.
· Haz del orgullo una práctica diaria: No te limites a adoptar símbolos de la comunidad solo por un mes. Comienza desde dentro de tu organización y extiende esta práctica hacia afuera.
Según estadísticas proporcionadas por People Media, el 34% de las personas han boicoteado una empresa al menos una vez porque no sienten que sus identidades están representadas en las acciones de la empresa. Es evidente que la autenticidad y el compromiso genuino son clave en la era actual de la diversidad y la inclusión.
En un mundo diverso, el respeto hacia las diferentes formas de vivir es fundamental. El Día del Orgullo nos invita a reflexionar sobre la importancia de aceptar y celebrar la diversidad en todas sus expresiones. Al respetar a los demás, estamos construyendo un mundo más inclusivo y compasivo donde todos podamos prosperar.
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