Ciudad de México.– Coca-Cola ha anunciado su más reciente y emocionante colaboración con Marvel: Coca-Cola y Marvel: Los Héroes. Esta campaña ofrece una narrativa inmersiva y una experiencia digital única. En realidad, la asociación entre Coca-Cola y Disney, no es nueva, ya que comenzó hace más de 60 años, y ha continuado en diversos proyectos, incluyendo el icónico Universo Marvel.
La campaña se lanzará en casi 30 países de América Latina. En México ya está disponible, ofreciendo latas conmemorativas y de edición especial. Estos empaques exclusivos presentan los logos de ambas marcas y cuentan con un código QR que, al escanearse, da vida a los personajes a través de Realidad Aumentada.
Coca-Cola y Marvel sorprenderán a los consumidores con una variedad de estrategias
En esta nueva colaboración, Coca-Cola y Marvel se unen para dar vida al mundo de Marvel de una manera nueva y emocionante. La campaña global 360° es inmersiva y multifacética, incluyendo un nuevo comercial de televisión y experiencias sin precedentes para los consumidores, con empaques de edición limitada de Coca-Cola y una experiencia inmersiva de Realidad Aumentada en el sitio web de la marca.
En México, Coca-Cola y Marvel preparan distintas experiencias para los usuarios finales, un lanzamiento en una cadena de cines, activaciones por tiempo limitado y una colección especial de pines canjeables en tiendas de conveniencia.
“México está lleno de héroes: personas que enfrentan adversidades y salen victoriosas gracias a su esperanza, resiliencia y recursividad. Los superhéroes de Marvel han inspirado a estos héroes de la vida real, creando una relación íntima con ellos,” dijo Claudia Navarro, presidenta de marketing para América Latina de Coca-Cola. “Esta colaboración con Marvel te celebra a ti, el héroe de la vida real”.
“Coca-Cola tiene una larga historia con Disney y es increíble tener una relación que nos permite llevar nuestra asociación a nuevos límites creativos,” declaró Islam ElDessouky, jefe global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola. “Esta colaboración con Marvel nos permite aprovechar la afinidad y el legado de ambas marcas para brindarles a los consumidores experiencias nuevas e inesperadas”.
“Nuestra alianza corporativa con Coca-Cola nos coloca en una posición única para desarrollar algo excepcionalmente innovador,” mencionó Mindy Hamilton, vicepresidenta senior de asociaciones de marketing globales en Walt Disney Company. “Redefinimos el paradigma de marketing tradicional, creando una campaña sin precedentes que aprovecha el poder del Universo Marvel –celebrando 85 años de personajes queridos– y contando historias de una manera que solo puede lograrse cuando Coca-Cola y Disney se unen”.
El comercial de televisión que integra esta campaña presenta el capítulo más nuevo en la larga historia de estas dos marcas icónicas. En el video, una mujer accidentalmente pone en peligro a todo el universo de los cómics. Luego, la Magia de Verdad de Coca-Cola une a todo el Universo Marvel para salvar el día y brindarle a la protagonista un momento de inspiración.
El comercial de televisión de Coca-Cola x Marvel: Los Héroes fue producido por GUT, con el liderazgo de WPP Open X, y VMLW, con la ayuda de Ogilvy PR, BCW, DCX y Forpeople.
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