Ciudad de México.- Las redes sociales han cambiado la forma de interactuar, de jugar y de posicionar un producto. La empresa estadounidense de juguetes MGA Entertainment lo entendió a la perfección y lo utilizó a su favor con la creación de uno de sus últimos hits: Miniverse “Crea Mini Comida”. El concepto parece sencillo, pero detrás de su elaboración hay una rigurosa investigación que entrelazan al mundo digital, a los coleccionistas y la tendencia por los artículos miniatura.
Hablar de Miniverse es hablar de toda una experiencia. Se trata de mini sets presentados en una pequeña esfera que cabe en la palma de la mano, cuyo contenido es sorpresa hasta el momento de su apertura. Al abrir, encontrarás todos los elementos necesarios para preparar mini platillos con lujo de detalle: waffles, malteadas, pasteles, donas y un largo etcétera. ¿La mejor parte? Son resistentes, coleccionables y completamente adorables porque ¡son de resina!
¿Cómo juega Miniverse en el mercado?
1) Explora el patio de juego
Antes de la creación de Miniverse “Crea Mini Comida”, MGA Entertainment se dio a la tarea de realizar este 2023 un estudio de mercado, de la mano de Circana, sobre las preferencias del consumidor en Estados Unidos, que le permitieron tener un panorama sólido sobre el estado de la industria del juguete. Algunos de los resultados más significativos arrojaron que los artículos coleccionables representaron el 16% de las ventas de juguetes en 2022 y la industria del juguete creció un 23% en comparación con 2021 y un 87% en comparación con 2019.
Cabe destacar que la investigación tomó como muestra únicamente a consumidores dentro del territorio estadounidense, previendo un resultado similar en el mercado mexicano y de otros países de América Latina.
2) Elige a los jugadores
En contra de toda convencionalidad, Miniverse “Crea Mini Comida” es un lanzamiento pensado específicamente en coleccionistas y adultos jóvenes, ya que este sector de la población representó el 25% (9.6 mil millones de dólares estadounidenses) de las ventas totales de juguetes anuales y casi el 50% del crecimiento en ventas.
Así, esta colección nace para los “kidults”, término utilizado para todos aquellos adultos que mantienen vivo su espíritu infantil a través de productos de consumo como videojuegos, juguetes, libros, películas, moda, y otros. Fundamentalmente son personas de 18 a 34 años.
3) Inventa tus propias reglas
Uno de los diferenciadores de Miniverse “Crea Mini Comida” respecto a otras marcas dentro del rubro de las miniaturas coleccionables es el elemento “Do It Yourself” (DIY) o el “Hazlo tú mismo”, lo que otorga al jugador coleccionista la posibilidad de personalización de los productos.
Además, MGA Entertainment apuesta por lo “miniatura” como una tendencia que llegó para quedarse y crecer, pues el estudio reciente mostró que aproximadamente la mitad de los encuestados de la Generación Z y los Millennials tienen preferencia por artículos pequeños o en miniatura debido a su ternura, portabilidad y factor de entretenimiento.
4) Crea un juego universal
Miniverse “Crea Mini Comida” es un juego atractivo para muchos y se asegura de ser asequible para todos los consumidores al ofrecer artículos con un precio desde $199 pesos, como sus versiones de lanzamiento: Café de $199 pesos y Diner de $299 pesos.
5) Juega on y offline
Miniverse es la primera marca de MGA que se comercializa exclusivamente para “kidults” y principalmente como un producto de TikTok. Los sondeos de Miniverse dentro de dicha red social revelaron que ha generado más de 367 millones de impresiones en TikTok, más de 2.7 millones de interacciones y más de 540 millones de visualizaciones con el hashtag #Miniverse, por lo que se posiciona como la marca de coleccionables número uno en las redes sociales.
A través de tiktoks, los fans muestran su interés por Miniverse “Crea Mini Comida” y enseñan a otros fans o nuevos fans cómo usar, jugar y crear con los productos de MGA. Esta lectura online permite también atraer a una amplia gama de aficionados de diversas categorías de coleccionables como miniaturas en general, proyectos de bricolaje, gastronomía y, por supuesto, los mini alimentos.
Así, el objetivo a corto y largo plazo para Miniverse es convertirse en la marca de referencia para todo lo relacionado con lo mini. ¡Qué comience el juego!
Visita el sitio web de MGA’s Miniverse para obtener más información sobre Miniverse “Crea Mini Comida” y todo el Miniverso.
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