Ciudad de México.- En el umbral de la Copa América 2024, Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han identificado un insight poderoso: el 59% de los aficionados mexicanos cree que sus cábalas influyen directamente en el desempeño de la Selección Nacional. A partir de esta revelación, nace #PedidoCábala, una campaña que fusiona creatividad, marketing y la pasión futbolera.
Un reciente estudio realizado por Rappi en colaboración con Appinio muestra que las cábalas y rituales son una parte esencial de la experiencia futbolística en México. Desde llevar la misma playera en cada partido hasta seguir rituales gastronómicos específicos, el 51% de los aficionados realiza su cábala personal antes de cada juego, destacando una predilección por los rituales relacionados con la comida.
Este insight se convierte en el pilar de #PedidoCábala, una campaña que no solo celebra estas tradiciones, sino también conecta emocionalmente con los aficionados al integrar sus hábitos y rituales en una experiencia de marca memorable.
Relevancia de las cábalas gastronómicas en el fútbol
El estudio revela que el 68% de los aficionados prefiere disfrutar de comida en grupo durante los partidos, haciendo de los rituales gastronómicos una oportunidad clave para las marcas. Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han capitalizado esta preferencia al ofrecer productos que se alinean con estos hábitos: botanas, pizzas y alitas de pollo, acompañadas de refrescos, cerveza y agua.
Luis “El Matador” Hernández, ícono del futbol mexicano, y Faustino “Tino” Asprilla, leyenda de la Selección de Colombia, se unieron a #PedidoCábala compartiendo sus propias cábalas y fortaleciendo la conexión emocional con los aficionados.
La campaña no solo celebra las tradiciones, sino también utiliza la tecnología para amplificar su alcance. A través de la app de Rappi, los usuarios pueden hacer sus pedidos con el cupón VAMOSMEX15 y recibir un 35% de cashback en su siguiente orden, incentivando la participación y recompensando la lealtad.
Rappi y Coca-Cola sin Azúcar demuestran cómo innovar en el marketing futbolístico
#PedidoCábala es un ejemplo brillante de cómo el marketing puede ser relevante y resonante. Al comprender y celebrar las tradiciones de su audiencia, Rappi y Coca-Cola sin Azúcar no solo generan engagement, sino también fortalecen su posición en el mercado.
Esta campaña demuestra que las marcas que se alinean con las pasiones y rituales de sus consumidores pueden crear experiencias significativas y memorables.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
