Ciudad de México.- Desde 2013, Miniso ha transformado no sólo el estilo de vida de los mexicanos sino también la narrativa. Su representativo eslogan y hashtag #NoSabíaQueLoNecesitaba hoy agrega un ingrediente más a la conversación a través de su campaña de rebranding.
Para Miniso la interacción con los MinisoLovers es parte de su ADN. “Nuestra comunidad digital reacciona permanentemente a nuestros contenidos y precisamente por esta razón hay todo un equipo detrás escuchando y construyendo estrategias que generen valor. En Miniso creemos y aportamos a la generación de contenido, por ello hoy sumamos #MundoMiniso”, señaló Karla Gómez, subdirectora de marketing, creatividad y contenido Latam.
En esta nueva campaña los MinisoLovers no sólo toman voz, sino también se adueñan de las redes sociales y se suman a la conversación para incentivar a más usuarios a ser parte de un Mundo Miniso. “#MundoMiniso invita a los MinisoLovers a explorar el portafolio de productos a través de su óptica, con la conciencia de que, si bien cada cabeza es un mundo, algo en lo que estamos todos de acuerdo es que, cuando pensamos en un Mundo Miniso, pensamos en algo bello y extraordinario, lleno de colores, peluches y emociones positivas”, puntualizó Mirna Oropeza, subdirectora de marketing y CX para Latam.
Con esta campaña Miniso quiere transmitir un mensaje claro: con Miniso tu vida es más bella y extraordinaria y la marca lo demuestra a través de esa estética característica, pasando de un mundo meh! a un mundo Miniso.
“Mundo Miniso” es un esfuerzo develado por etapas:
1. Lluvia de memes, donde MinisoLovers, marcas icónicas y aliados se unen a la conversación para dejar entrever cómo serían a través de la visión del Mundo Miniso a manera de teaser en diferentes contextos del imaginario colectivo, invitando a la participación interpretativa de los consumidores y el internet bajo el hashtag #MundoMiniso.
2. Campaña que integra herramientas como inteligencia artificial, visual effects y más, en la que a través de un video desarrollado con realidad aumentada la marca toma la vitrina de los spots más icónicos de la CDMX para develar el Mundo Miniso, creado a partir de los insights de sus MinisoLovers.
3. Video hero donde todo toma forma, pues Miniso se embarca en una nueva misión para plasmar la percepción de todo MinisoLover, traduciendo a nivel visual lo que la marca transmite.
4. Culminación con un Miniso Drop de merch exclusivo para la plataforma de beneficios MinisoLove, donde los MinisoLovers podrán tener acceso a prendas y accesorios de la marca de edición especial.
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