Ciudad de México.- Este 2021 Burger King da un salto adelante al introducir un diseño visual completamente nuevo que estará presente en todos los puntos de contacto de la experiencia del invitado.
Esta nueva identidad visual representa el primer cambio completo de imagen que la cadena de hamburguesas realiza en más de veinte años y refleja de forma más auténtica los valores de la marca.
La nueva imagen muestra el compromiso de Burger King con la expresión digital y las mejoras recientes en los estándares de sabor y calidad de los alimentos, la eliminación de colorantes, saborizantes y conservadores de fuentes artificiales, así como un ambicioso compromiso con la sostenibilidad ambiental.
Es una nueva identidad que indica confianza en el futuro, al mismo tiempo que conserva el verdadero legado y lo que los invitados aman de Burger King.
¿En qué consiste la nueva identidad visual de Burger King?
La nueva identidad visual de Burger King incluye el lanzamiento de un nuevo logotipo, empaque, mercancía, tableros de menú, uniformes del equipo, señalización, decoración de restaurantes, redes sociales, materiales digitales y de marketing.
Conectando el sabor y la calidad a través del diseño, cada elemento se reinventó intencionalmente para reflejar mejor el nuevo viaje gastronómico de Burger King. Los principios de diseño capturan las características únicas de la marca: apetitoso, grande y audaz, divertidamente irreverente y orgullosamente auténtico.
• Logo. Refleja lo que ofrece Burger King: comida real, sencilla y deliciosa. Desde el lanzamiento del logotipo actual en 1999, la industria ha transicionado a un lenguaje de diseño más moderno y amigable con la tecnología digital. El nuevo logotipo minimalista se adapta perfectamente a la evolución de la marca y rinde homenaje a su legado con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido.
• Color. Los colores seleccionados son intensos y atrevidos, inspirados en el icónico proceso del asado a la parrilla de Burger King y en los ingredientes frescos. La nueva fotografía tiene mucha textura y conecta con el aspecto sensorial de la comida.
• Tipografía. La nueva tipografía patentada de Burger King se llama -apropiadamente- “Flama”. La fuente está inspirada en las formas de la comida de Burger King (redondeada, atrevida, deliciosa) y en la personalidad irreverente de la marca.
• Uniformes. Los nuevos uniformes del equipo reflejan a los maestros de la parrilla, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos distintivos. Algunos trabajadores reales aparecen en la nueva publicidad de la compañía.
• Packaging: El nuevo empaquetado muestra el nuevo logotipo con mucho orgullo, así como colores llamativos y divertidas ilustraciones de los ingredientes.
“El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes
somos y lo que valoramos, y juega un papel fundamental en crear deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los invitados”, mencionó Raphael Abreu, jefe de diseño de Restaurant Brands International. “Queríamos utilizar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida, su perfección a la parrilla y, sobre todo, su sabor”.
Los invitados comenzarán a ver la nueva identidad visual de Burger King a principios de 2021. En los siguientes años, la cadena estadounidense tiene como objetivo implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo.
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