Ciudad de México.- La marca mexicana de jugos Natura presentó la nueva imagen de sus productos y anunció el lanzamiento de la campaña «Cosecha tu naturaleza«, en la que invita a los consumidores a conectarse con su lado natural.
“En Valle Redondo estamos conscientes de la importancia de brindar productos saludables y con altos índices de calidad, especialmente en la selección de frutas para la elaboración de nuestros productos que no contienen saborizantes ni conservadores”, señaló Ignacio Aguirre, director de mercadotecnia de Valle Redondo.
“La transformación de la marca surge de la inquietud de Natura por brindar una opción más práctica y natural. Por ello, con la intención de hacer más evidente el concepto de jugo 100 por ciento de fruta, decidimos modificar el envase para resaltar esta característica”, comentó Yvonne Morales, gerente de marca.
El concepto de la campaña gira alrededor de la naturaleza, por lo que se decidió utilizar la imagen de un morral de recolección de frutas para comunicar la cosecha y naturalidad de los productos. Asimismo, como parte de sus iniciativas de innovación, Natura introdujo la nueva presentación tetra tipo prisma octagonal para los empaques de un litro, donde la forma del nuevo envase es más ergonómica. “Esto nos abre camino para posicionarnos como marca premium y lograr una distinción dentro de nuestra categoría”, destacó la directiva.
Como parte de esta nueva estrategia, Natura suma a la reconocida chef y nutrióloga Dore Ferriz como vocera especialista, quien cuenta con una amplia trayectoria en medios de comunicación y es considerada una de las líderes de opinión más influyentes que busca promover una vida sana a través de la buena alimentación y los buenos hábitos.
Igualmente, para transmitir la naturalidad de la marca, se eligió como imagen de campaña al chef Alfredo Oropeza, quien contará con una importante difusión en televisión, revistas, exteriores y digital.
Natura compone su portafolio con cinco frutas: naranja, manzana y uva en presentaciones de un litro y 200 ml, y tomate y toronja que se encuentran en envases de un litro. Los jugos Natura están disponibles en cadenas de autoservicio, regionales y mayoristas a nivel nacional.
En The markethink tenemos tres morralitos, cada uno de los cuales contiene dos envases de un litro y tres envases de 200 ml. Los afortunados en probarlos y conocer la nueva imagen de la marca serán aquellos tres que contesten correctamente las siguientes preguntas (recuerda que encontrarás las respuestas en las notas publicadas en el portal):
1. De acuerdo con el reporte Connected Life de TNS, ¿qué porcentaje de papás posee un smartphone y qué porcentaje tiene una tablet?
2. ¿Para qué clientes realizó Ogilvy el video Luis’ Dream? Explica con tus propias palabras de qué trata esta emotiva pieza.
3. Menciona los nombres de los youtubers que se unieron a la campaña de mercadotecnia de la película Warcraft, distribuida por Universal Pictures.
4. ¿De qué trata el libro Marketing Analytics, editado por Anaya Multimedia? ¿Quiénes son los autores?
Envía tus respuestas junto con tu nombre completo, edad, teléfono y Twitter a contacto@themarkethink.com.
*Para participar no debes haber ganado en las últimas cuatro trivias. Si resultas ganador, te enviaremos un correo electrónico con las instrucciones para recoger tu morral. Se entregará SÓLO UN PREMIO por familia. Válido sólo para D.F. y área metropolitana. No contamos con servicio de envío.
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