Ciudad de México.- Coca-Cola Creations anunció el lanzamiento de Coca-Cola 8-bit, el primer sabor de la compañía que nace en el metaverso, convirtiéndose en la primera edición limitada en aterrizar en Latinoamérica y el segundo sabor a nivel global después del exitoso lanzamiento de Starlight en febrero de 2022.
Un primer vistazo a la bebida ha sido posible gracias a una nueva isla creada en Fortnite en colaboración con PWR, un foro diseñado para esta bebida única inspirada en la libertad creativa que el juego celebra, cuyo sabor ya se encuentra disponible en diferentes puntos de venta.
Para esta nueva creación, Coca-Cola ha formulado una nueva edición limitada de Coca-Cola Creations que reinventa el clásico refresco impulsado por la colaboración, la creatividad y las conexiones culturales. Inspirado en la creatividad ilimitada de la comunidad mundial de jugadores, Coca-Cola 8-bit da vida al sabor de los pixeles en una bebida que trasciende tanto el mundo digital como el físico.
“Así como los pixeles potencian la conexión digital, Coca-Cola 8-bit reúne a la gente para compartir momentos de Magia de Verdad. Es el sabor eterno de Coca-Cola con una pizca de lo inesperado: un portal pixelado al mundo digital y una celebración de todo lo que conlleva”, manifestó Oana Vlad, directora senior de estrategia global de The Coca-Cola Company.
Anticipada como la bebida de la temporada, esta edición limitada estará disponible para su compra en tiendas de conveniencia y autoservicio, así como en plataformas digitales como Amazon, Rappi y Coca-Cola en Casa. Y para celebrar este paso hacia el futuro del sabor, Coca-Cola ha utilizado pixeles para representar su icónico logotipo, mientras que para el diseño del envase la compañía se asoció con Forpeople.
El mundo gaming será parte importante de la campaña de marketing para Coca-Cola 8-bit
Coca-Cola 8-bit llegará del reino digital al mundo real con una campaña de marketing llena de primicias para Coca-Cola, incluyendo Pixel Point, una isla creada en Fortnite diseñada por Coca-Cola y PWR.
Al entrar en el portal, los jugadores descubrirán Coca-Cola 8-bit en el metaverso e interactuarán con otros mediante una serie de cuatro minijuegos multijugador de inspiración sensorial que los sumergirán en el espíritu de Coca-Cola 8-bit: El Castillo, La Fuga, La Carrera y La Torre. Esta es una experiencia creativa de Fortnite creada de forma independiente, sin estar patrocinada, avalada ni administrada por Epic Games, Inc.
“Este nuevo sabor de Coca-Cola Creations es un increíble guiño a los jugadores por parte de una de las marcas más icónicas que existen y estamos orgullosos de haber ayudado a crear algo especial para nuestras comunidades compartidas para celebrar su lanzamiento. Ha sido un proyecto emocionante para PWR colaborar en la creación de esta experiencia que facilita el trabajo en equipo y las conexiones de los jugadores, al tiempo que muestra el ambiente de esta nueva creación de Coca-Cola”, señaló Lachlan Power, jugador profesional y fundador de la organización de estilo de vida y juegos PWR.
Además de la isla creada en Fortnite, Coca-Cola lanzó una experiencia de juego de realidad aumentada a la que se puede acceder escaneando una lata de Coca-Cola 8-bit a través de www.coca-cola.com/creations.
El juego cuenta la historia de BYTE, un pixel de 8 bits que se quedó atrás cuando Coca-Cola 8-bit entró en el metaverso. Utilizando los dedos para mantener las flechas, los jugadores guiarán a BYTE para que “salte” por una escalera de caracol y así el solitario pixel pueda volver a unirse al logotipo de Coca-Cola. Los tiempos de llegada de los jugadores se registrarán en una tabla de clasificación virtual que se podrá compartir en redes sociales. El diseño y la producción de esta experiencia fueron creados por Virtue (la agencia impulsada por VICE) y Tool.
Coca-Cola destaca el papel de la mujer gamer
Para América Latina, la marca se ha asociado con Women in Gamex, una comunidad que busca fomentar, promover, visibilizar y concientizar sobre el rol de la mujer en la industria de los videojuegos en la región.
“La comunidad de Women in Gamex es un espacio de encuentro para mujeres creadoras y entusiastas de los videojuegos donde pueden levantar su voz y compartir sus experiencias, construyendo redes de confianza y apoyo. Para una mejor representación y visibilidad de mujeres, necesitamos la inclusión y participación activa de mujeres en la industria de los videojuegos”, afirmó Diana Rodríguez Aparicio, integrante y fundadora del organismo.
El papel de Coca-Cola 8-bit con Women in Gamex destaca la naturaleza de Coca-Cola Creations como una nueva plataforma que toma la icónica marca Coca-Cola y la presta a nuevas expresiones impulsadas por la colaboración, la creatividad y las conexiones culturales, lo que permite la interacción virtual y las asociaciones con jugadores entusiastas en América Latina.
Coca-Cola 8-bit estará a la venta por tiempo limitado en México a partir de esta semana, por lo que el portal de compra permanecerá abierto hasta agotar existencias.
Más adelante en lo que resta de 2022, se planea lanzar más Coca-Cola Creations de edición limitada con innovaciones únicas y colaboraciones inesperadas.
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