Ciudad de México.- El pasado 20 de marzo recibimos oficialmente la época de calor con la entrada de la primavera y muchos mexicanos se encuentran en medio de las vacaciones de Semana Santa. Todo esto trae consigo cambios en nuestros hábitos de consumo, lo cual durante los siguientes meses se verá reflejado en nuestro estilo de vida y, por consiguiente, en lo que agregaremos a nuestros carritos de compra.
De acuerdo con datos recopilados por Cornershop,¹ durante la primavera y el verano de 2017 nuestros hábitos de consumo se vieron influenciados por nuestra necesidad de saciar la sed y nuestra higiene personal.
A refrescarse con bebidas, helados y postres congelados
Los meses de abril y mayo de 2017 lideraron la compra de bebidas isotónicas y energéticas. En la Ciudad de México el mes de abril mostró un 13 por ciento más de presencia en pedidos que el promedio anual, mientras que en Monterrey y Guadalajara el calor fue más notable en mayo superando este promedio en un 25 y 41 por ciento, respectivamente.
Los jugadores clave en bebidas deportivas y energéticas son Gatorade y Powerade con arriba del 57 por ciento; sin embargo, para los clientes de Cornershop hay un tercer jugador que está entre los favoritos: Vitamin Water.
Los segmentos de aguas de coco y sueros también han incrementado su presencia en la bolsas Cornershop, siendo los meses de julio y agosto donde más se piden. Las marcas top en esta categoría son Electrolit, Acapulcoco y A de Coco.
En cuanto a la categoría de helados, hielo y postres congelados, se observó un incremento en su consumo de casi dos veces entre mayo y agosto. Junio fue el mes donde más se buscaron estos productos, siendo las top brands Häagen-Dazs, Holanda, y la marca propia de HEB.
Un jabón, un desodorante y un bloqueador más al carrito de compra
Además de invertir en saciar la sed que provoca la elevación de la temperatura, los consumidores se preocupan por su piel e higiene personal. En cuanto a bloqueadores solares se refiere, los meses en que más se notó una tendencia de consumo fueron abril, agosto y, curiosamente, noviembre.
Las marcas más vendidas de desodorantes en Cornershop son de mujer. Mayo y junio fueron los meses donde el pasillo de desodorantes fue visitado con mayor frecuencia, haciendo que creciera su consumo 2 veces con respecto al bimestre anterior. Las marcas favoritas entre los clientes de la app fueron Rexona y Dove, seguidas de Axe y Gillette.
Según cifras de Cornershop de 2017:
Adidas (desodorante): Aumentó su presencia en pedidos en 4.6 veces en los meses de mayo y junio.
Curitas: Durante junio, la presencia en pedidos de sus productos de talco para pies fue cuatro veces mayor que la presencia de pedidos anual.
Dove: Aumentó su presencia en pedidos de junio casi cuatro veces más con respecto al mes anterior.
Gillette: Creció tres veces de mayo a junio.
Nivea: Duplicó su presencia en pedidos y pasó de llevar un promedio de 1.2 unidades a 2 unidades de mayo a junio.
Rexona Men: Creció su presencia en pedidos nueve veces de mayo a junio.
El jabón en barra es otro que seguramente no faltará en los carritos de compra durante los siguientes meses. El punto más alto se espera en junio, pues en dicho mes tuvo un desempeño estelar de 75 por ciento más de presencia en pedidos que su promedio anual. Los regios fueron quienes más compraron jabón en barra, sobre todo durante el primer semestre del año, donde los pedidos que llevaban este producto alcanzaron hasta las 1.6 unidades por pedido.
Sin duda, el cambio de estación modificará los hábitos de consumo de los mexicanos, quienes dentro de los próximos meses tendrán que adaptar su vida cotidiana al clima y a las vacaciones para sobrevivir a esta temporada de calor sin sudar más de lo necesario.
¹ Análisis de tendencias de consumo de 2017 realizado en todas las ciudades donde Cornershop tiene presencia: Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, León, Querétaro y Puebla. Los porcentajes de crecimiento que se obtuvieron están basados en el promedio anual de presencia en pedidos de estos productos.
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