Ciudad de México.- Kantar, empresa líder en insights y consultoría de marketing, revela las marcas más elegidas de México y presenta una visión completa de cómo ha evolucionado el comportamiento de los consumidores mexicanos.
Este reporte, que se enfoca en el comportamiento de los consumidores en 62 mercados que representan el 76% de la población mundial y el 86% del PIB mundial, evidencia que el gasto medio en alimentación por hogar en todo el mundo superó los 1,000 dólares por primera vez en la historia, casi un 60% más de lo que se gastó una década antes, en 2013.
El consumidor ajustó su forma de comprar, pero visitó más tiendas y se expuso a más opciones
- Más de 12% es lo que ha aumentado el gasto en México.
- 37 mil pesos es el gasto anual por hogar comprador de marcas de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés).
- 98 es el repertorio de marcas al que se enfrenta el consumidor.
- Más de 30 veces es el crecimiento de la frecuencia de compra.
- Más de 1% es el incremento en el gasto por viaje.
Pagar más, comprar diferente: la nueva realidad del consumidor
- 6% es el gasto que se destina a las marcas privadas.
- 49% de las elecciones del consumidor son marcas locales.
- 23% se destina a marcas premium
- Más de 27% es el crecimiento que ha tenido el Discounter, convirtiéndose en el canal de compra con más rápido desarrollo.
Top 10 de categorías que ganaron nuevos compradores en 2023
Estas fueron las 10 categorías que ganaron más hogares compradores en 2023, de las cuales 4 son de bebidas: Acondicionador – 17 millones de compradores netos (MC), Agua mineral – 16.3 MC, Leche saborizada – 15.7 MC, Cepillos dentales – 15.4 MC, Bebidas isotónicas – 13.6 MC, Agua saborizada – 10.5 MC, Crema de avellanas y cacahuate – 7 MC, Cóctel de tomate – 6.1 MC, Bloqueadores y Bronceadores – 4.1 MC y Jabón medicinal – 1.4 MC.
En contraparte, las categorías que perdieron compradores el año pasado fueron: Toallas de papel, Chocolate de mesa, Pastelitos industrializados, Empanizadores, Leche vegetal, Aromatizantes de ambiente, Avena, Bebidas en polvo, Leche en polvo y Tintes para el cabello.
¿Cuáles son los drivers de crecimiento de las marcas?
Los drivers son: crecimiento por frecuencia, crecimiento por penetración y frecuencia, y crecimiento por penetración. Este último sigue siendo el más importante, ya que el 97% de las marcas ganadoras lo hacen por una penetración mejorada, es decir, hay más hogares que compran la marca.
“Hoy en día, las marcas en crecimiento se enfrentan a un mayor reto para ganar elecciones, pero no solo es ganar más compradores, sino crear momentos de uso y consumo, así como seguir innovando o renovando su portafolio de acuerdo con las necesidades del consumidor”, explica Francisco Luna, country manager de Kantar México, división Worldpanel.
Top 10 de marcas más elegidas en México
En la reciente edición de Brand Footprint México, Coca-Cola sigue ocupando la primera posición como la marca más elegida por los mexicanos con 1444 Consumer Reach Points (CRPs)*, métrica originada en Kantar para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
Del resto de las marcas que aparecen en el listado de México, Lala y Bimbo continúan ocupando las mismas posiciones del año pasado, mientras que Pepsi sube un escalón y se posiciona en el cuarto lugar, Alpura completa el Top 5.
Los siguientes lugares son para Nutri, La Moderna, La Costeña y Nescafé, que permanecen en sus posiciones desde la pasada edición. Knorr remonta para estar dentro del Top 10 de las marcas más elegidas, ya que el año pasado bajó un escalón.
*Consumer Reach Points (CRPs) = Mide la fuerza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores la eligen.
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