Ciudad de México.- Fox Media, la unidad de commercial partnerships de Fox Networks Group (FNG) Latin America, presentó la “Radiografía del Fan Deportivo” en México, un estudio que a través de técnicas de neurociencia evaluó las reacciones de los fanáticos del deporte ante diversos estímulos, tanto de contenidos que forman parte de la programación como publicitarios.
Se trata del primer estudio en nuestro país que por medio de técnicas de neuromarketing aplicadas a los fanáticos deportivos proporciona información relevante sobre gustos y preferencias de los consumidores, lo que permitirá a las marcas a tomar mejores decisiones al planificar estratégicamente una campaña publicitaria.
Juan Vallejo, svp de commercial partnerships de FNG Latin America, señaló que con este nuevo estudio Fox Media puede conocer con mayor grado de exactitud el comportamiento de un target y asesorar acertadamente a los anunciantes, con base en sus necesidades y objetivos de comunicación, a la hora de pautar en contenidos deportivos. “Con el foco puesto siempre en ofrecer herramientas innovadoras a nuestros anunciantes para la concreción de los objetivos comerciales y que la gestión sea 100 por ciento eficiente y efectiva, “Radiografía del Fan Deportivo” se suma a una serie iniciativas de vanguardia de Fox Business Intelligence. Estamos felices de poder ofrecer una alternativa como ésta en la región que da un insight sin igual sobre los consumidores”, afirmó.
Explicó que el estudio genera engagement a través de las emociones de los consumidores frente a los contenidos de Fox Sports, aumentando el nivel de recordación y la efectividad de las campañas.
Daniela Novick, audience & consumer insights director de FNG Latin America, complementó: “A través de este estudio pionero e innovador en la región, Fox Business Intelligence escala en valor agregado asesorando a los clientes en la utilización efectiva de nuestros contenidos y creando así nuevos paradigmas. En definitiva, sabemos cuál es el mejor contexto para lograr la más exitosa comunicación de las marcas”.
Sobre el estudio
La investigación científica en el campo de la neurociencia ha demostrado que lo que la gente dice normalmente no necesariamente coincide con lo que hace en la práctica y sus decisiones finales, desde las más simples hasta las más complejas, poco tienen que ver con sus planes iniciales o las intenciones que expresan, ya que el 95 por ciento de las decisiones se toman de forma inconsciente. En este sentido, la neurociencia ha tenido un importante aporte en el estudio de los verdaderos motivos detrás de las decisiones de compra.
Fox Media desarrolló “Radiografía del Fan Deportivo” de la mano de Neurensics, consultora de origen holandés dedicada a la neurociencia cognitiva aplicada a la investigación de mercado. Mediante el uso de resonadores magnéticos (FMRI), se pueden medir las emociones inconscientes de las personas frente a los distintos estímulos. Así, los neurocientíficos pueden anticipar con mayor exactitud comportamientos, incluso más acertadamente que lo que la propia persona puede expresar. En este sentido, “Radiografía del Fan Deportivo” permite comprender mejor cómo funciona el cerebro de los fanáticos del deporte y sus hábitos de compra.
Otras soluciones que ofrece Fox Business Intelligence para contribuir al logro de los objetivos comerciales de los anunciantes son Fox Fan Panel, que permite al anunciante contar con una medición real del comportamiento del consumidor mediante un panel online reclutado de los 130 millones de fans de Fox en Latinoamérica, y Fox Modelo ROI, que mide la efectividad y retorno de inversión de las campañas publicitarias en Fox Media.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
