México D.F.- La televisión de paga en los hogares mexicanos ha crecido 53% en los últimos tres años, según arroja la última medición de audiencias en TV realizado por Nielsen IBOPE y presentado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV de Paga (LAMAC).
El estudio llamado Establishment Survey (E.S.) –que la consultora realiza anualmente a más de 23 mil hogares de 28 ciudades del país para evaluar las tendencias clave en el mercado- reveló que de cada 100 personas que tienen encendido el televisor 43 están viendo algún canal de TV abierta de Televisa (2, 4, 5, 9), 27 algún canal de TV de paga, 19 algún canal de TV abierta de TV Azteca (7 y 13) y 9 algún canal local.
Lo anterior significa que el primer lugar lo ocupa Televisa con 43.4 por ciento de share, la TV de paga se ubica en segundo lugar con un share de audiencia de 27.4 por ciento y TV Azteca se coloca en tercer lugar con 19.5 por ciento de share. El dato mas revelador es el crecimiento de la audiencia de la TV de paga de 2010 a la fecha.
Fuente: IBOPE Media
El estudio también señala que la TV de paga es líder en varios públicos objetivos:
· Personas 18-49 ABC+C con 43.7% de participación de audiencia.
· Niños 4-12 ABC+C con 49.9% de participación de audiencia.
· Adolescentes 13-18 ABC+C con 40.2% de participación de audiencia.
· Hombres 19-44 ABC+C con49.2% de participación de audiencia.
Y en otros segmentos se encuentra en segundo lugar, como por ejemplo:
· Personas 19+ ABC+C con 32.2% de participación de audiencia.
· Amas 25-55 ABC+C con 31.6% de participación de audiencia.
· Mujeres 18-45 ABC+C con 30.9% de participación de audiencia.
· Amas 19-45 CD+ con 25.9% de participación de audiencia.
Foto: Fotolia
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