Ciudad de México.- Una de las fechas más esperadas para la población mexicana y que actualmente ocupa el tercer lugar de búsquedas en internet, después del Día de las Madres y Navidad, es San Valentín, que en México se le conoce mejor como el Día del Amor y la Amistad, abriendo la posibilidad de festejar no sólo con la pareja sino también con los amigos.
Por la relevancia que tiene el 14 de febrero para compradores y marcas, Antevenio compañía del Grupo ISPD, especialista en performance, branding y loyalty, realizó un análisis referente a este tema, obteniendo datos muy interesantes.
Se estima que este 2024 el 81% de los mexicanos celebrará el Día de San Valentín
De acuerdo con estadísticas de 2023, el 63% de la población tenía planes de festejar San Valentín, esperando que, según cifras de CONDUSEF, el porcentaje aumente a 81% este 2024. El gasto promedio destinado a esta celebración va de los $900 a los $1,500 pesos, siendo las invitaciones a restaurantes, o bien, desayunos, comidas o cenas románticas la opción más elegida para obsequiarle a la pareja, seguida por los paseos y las idas al cine.
“La celebración del Día de San Valentín es una excelente oportunidad para conocer el comportamiento de compra de los mexicanos, pues, además de que es la tercera celebración más importante del país, se espera que la derrama económica supere los 20 mil millones de pesos del 2023, donde el 63% celebró la fecha”, enfatizó Diana Jiménez directora de intelligence de Antevenio en México.
Si bien en esta fecha se contempla dar regalos a la pareja (88% de las personas lo tiene en sus planes), también se considera obsequiar a los hijos (31%), a algún otro familiar (21%), a amigos (17%) o comprar algo para los animales de compañía (3%). Un 16% también considera procurarse un regalo para sí mismo.
Productos que más se adquieren en la celebración de San Valentín
• Cenas románticas, restaurantes, comidas mediante apps – 45%
• Dulces/chocolates – 44%
• Arreglos personalizados (flores, dulces, cervezas) – 44%
• Moda – 29%
• Fragancias y maquillaje – 24%
• Bebidas alcohólicas – 23%
• Joyas y relojes – 13%
• Peluches – 13%
• Viajes – 1%
En 2023, el 83% de los encuestados declaró como muy probable realizar sus compras utilizando un canal digital, siendo los productos más vendidos por dicha vía los correspondientes a salud y belleza, moda y erótica, principalmente perfumes, arnés, bodys, medias y vibradores. El 68% de esas compras se realizó a través de un dispositivo móvil.
“A pesar de que en el canal digital los mexicanos prefieren perfumes y productos eróticos, el lugar que ocupa la comida en las celebraciones del 14 de febrero sobrepasa el interés general, convirtiéndose en el primer regalo elegido por las parejas para disfrutar juntos. En nuestra investigación vimos que hay un gusto particular entre géneros, mientras los hombres prefieren gastar en comida a domicilio, las mujeres escogen salir a cenar a restaurantes”, comentó la directiva.
El estudio también descubrió los aceleradores de compra. El 73% se ve influenciado por adquirir uno u otro producto debido a los descuentos, el 51% por las entregas gratuitas y el 39% y 38%, respectivamente, por productos complementarios o códigos de descuento.
Regalos de mayor preferencia por género
Proyecciones de ventas para la Ciudad de México a partir de datos de ventas de 2023
Perfil de los compradores en el Día del Amor y la Amistad
• Las mujeres (52%) tienden a ser las más interesadas en el festejo a comparación de los hombres (48%).
• Los jóvenes son los que más tienden a festejar: 16 a 24 años (26%), 25 a 34 años (27%), 35 a 44 (22%), 45 a 54 años (17%), 55 a 64 (7%).
• Las entidades que tienen mayor relevancia en la temporada, tanto online como offline, son: CDMX, Estado de México, Jalisco y Nuevo León, siendo este último el ticket promedio más alto por $1,410 pesos.
• Los principales intereses de los compradores son las películas y el cine (77%) y la música (75%). La tecnología ocupa el tercer lugar (69%), cocina (66%), cuidado personal (62%), salir a comer (60%), comidas y bebidas (60%), alimentos saludables (56%), televisión (54%) y libros (52%).
• El 35% toma en cuenta las opiniones de otros consumidores.
• El 77% suele enterarse de nuevas marcas y productos a través de anuncios vistos en las redes sociales.
• Quienes compran en esta fecha utilizan internet principalmente para buscar información.
• El 23% visita sitios de comparación de precios.
• Su red social favorita es Facebook, seguido de TikTok. El 63% usa esta plataforma más de una vez al día.
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