México, D.F.- Los próximos días 9 y 10 de octubre, en el Hotel W de la Ciudad de México, la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA) llevará a cabo su 21° Congreso Internacional de Mercadotecnia, que girará en torno al marketing basado en datos y su impacto en los consumidores.
El programa está conformado por una serie de conferencias magistrales impartidos por expertos nacionales e internacionales, quienes hablarán de las últimas tendencias y prácticas en marketing digital, centros de contacto y correo directo, así como del Big Data, a nivel global.
Con el lema “The Data Driven Future”, esta edición llevará a los asistentes a un análisis sobre el uso responsable de datos personales con fines mercadológicos. “Nos interesa reafirmar el valor estratégico de los datos porque hacia allá se está enfocando el futuro de la mercadotecnia y eso es clave para DIRECTA, que busca impulsar el uso responsable de los datos de los consumidores y transparentar la industria de bases de datos con fines de marketing”, señaló Néstor Márquez, presidente de la asociación.
Afirmó que actualmente la industria se encuentra en medio de dos intereses. “Por un lado nos interesa hacer la vida de los consumidores más fácil a partir de publicidad relevante basada en datos, pero por el otro, debemos respetar los datos personales. Es por eso que tenemos que trabajar como industria para que no exista duda de que serán utilizados en beneficio de los consumidores”, reiteró.
Por su parte, Eduardo Achach, vicepresidente de relaciones interinstitucionales de DIRECTA, y Arturo Huerta, presidente de CICOM, concordaron en que la industria necesita reglas de juego claras, por lo que aunado a la Ley de Protección de Datos Personales, la asociación trabaja fuertemente en la autorregulación. También recordaron que este año DIRECTA firmó un acuerdo con el IFAI, con la finalidad de abordar el tema de datos de forma proactiva y responsable por parte del gremio.
Entre las personalidades internacionales invitadas al Congreso se encuentran: Jorge Piedrahita, fundador y director general del portal marketingdirecto.com; Ron Jacobs, co-autor de uno de los libros más vendidos en el mundo del marketing directo y online; Shawn Burns, vp global de mercadotecnia digital de SAP; Mark Grindelan, chief marketing officer de Teletech; y Vignesh Clingam, director de RAPP. Además, se espera la participación vía remota a Julian Assange, co-fundador de Wikileaks, quien desde junio de 2012 se encuentra refugiado en la embajada de Ecuador en Londres.
Asimismo, se realizará por primera vez en México la 15° entrega de los premios AMAUTA, máximo galardón que se entrega a las mejores campañas de marketing directo e interactivo de Latinoamérica, el Caribe y el mercado hispano de Estados Unidos y Canadá. En ellos participan 17 trabajos mexicanos de agencias como Atento, Wunderman, UpGrade MKT, Marca Lamasney, Di Paola Márquez y RAPP.
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