Ciudad de México.- La noche de este miércoles la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) llevó a cabo la 18ª entrega de premiación de los Effie Awards México, el cual reconoce a las campañas que, como parte de sus retos de negocio, consiguieron sus objetivos y tuvieron logros palpables.
Este año en el rubro de Effie Comercial se entregaron 47 estatuillas (nueve oros, 17 platas y 21 bronces), mientras que en Effie Social -que evalúa campañas que generan resultados con impactos positivos para la comunidad y su entorno- se dieron siete (dos oros, dos platas y tres bronces).
Adicionalmente, se otorgaron dos reconocimientos especiales: el primero es el Gran Effie, que fue determinado por el Gran Jurado, presidido por Don van den Brink, ceo de Heineken México, y representado por anunciantes y agencias de comunicación, investigación y medios. Este reconocimiento evalúa las campañas ganadoras de un oro. Esta vez la campaña triunfadora fue Anuario Niños Invisibles de la organización Reinserta, que fue desarrollada por la agencia Leo Burnett México.
El segundo es el Anunciante del Año, el cual se da con base en el puntaje de los metales que los clientes obtuvieron y de sus campañas finalistas. La empresa que se llevó este premio fue Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, que por segundo año consecutivo se hace acreedora a esta distinción.
Pedro Egea, presidente del consejo directivo de la AMAP y ceo de Herrero, destacó que el Effie es un certamen que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres variables: económica, negocios y social. “A través del Effie, vemos que las agencias cada vez más son evaluadas por la contribución en el crecimiento, reconocimiento e incidencia positiva hacia una empresa y confirmamos que cuando inviertes en comunicación se logra un impacto en los resultados del negocio”, señaló.
Por su parte, Carlos Vaca, presidente del Consejo Effie 2017 y presidente de BBDO México, reveló: “Una empresa que invierte en comunicación más de cinco millones de pesos crece 21 por ciento en volumen y 25 por ciento en valor. Con estos resultados confirmamos que movemos a la economía, contribuimos a alcanzar objetivos de negocio y generamos fuentes de trabajo”.
Debido a que la comunicación está en constante evolución y cambio, en 2017 se incluyeron dos nuevas categorías a los Effie Awards: E-commerce y modelos de negocios en un entorno digital y Lanzamiento de nuevos productos o servicios. “Ambas categorías responden a la transformación que vivimos en el mundo de los negocios. Aún hay un largo camino por descubrir y nosotros nos adaptaremos”, señaló la cabeza de la asociación.
Lista de ganadores de los Effie Awards México 2017
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