Por Sergi Cerrato
Fundador y CEO de MCR Agency
Vivimos una época única en la que los videojuegos continúan sorprendiendo a propios y extraños con su nivel de crecimiento y sofisticación. A nivel global, este sector supera los $250 mil millones de dólares, según el Global Games Market Report de Newzoo, lo que evidencia que el gaming no solo es una forma de entretenimiento, sino un modelo de negocios muy rentable y una fuerza cultural sin igual.
Un rol clave en esta evolución lo han jugado los creadores de contenido e influencers, quienes han transformado la forma de promocionar y conocer los videojuegos. En este contexto, he podido vivir de cerca la manera en que un videojuego para dispositivos móviles, Stumble Guys, ha capturado la atención de millones de jugadores gracias a los esfuerzos de creadores de contenido que, además de promover el juego, han reformulado la forma en que esta industria le habla a sus consumidores.
Creadores de contenido logran crear comunidad en torno a los videojuegos
Lanzado en 2021, Stumble Guys es un juego multijugador en línea que ganó popularidad rápidamente, convirtiéndose en un fenómeno global. El juego presenta una serie de recorridos caóticos y coloridos en los que los jugadores compiten para superar obstáculos y ser el último en pie. Su éxito se ha visto impulsado no solo por su formato y facilidad de juego, sino también por la manera en que fue promovido por creadores de contenido en redes sociales.
Plataformas como YouTube, Twitch y TikTok han sido pilares en la construcción de una estrategia diferente de difusión del juego. He tenido la oportunidad de colaborar en esta campaña involucrando a algunos de los creadores de contenido más influyentes de América Latina mediante partidas en vivo, reseñas y la creación de contenido exclusivo que, además de dar una frescura única a la campaña, conecta muy bien con los consumidores, ya que se hace de una manera original y no invasiva.
Este tipo de estrategias de colaboración ha demostrado ser increíblemente efectivas para captar la atención del público y mantener el interés en un mercado saturado de nuevas ofertas.
Visto desde otra perspectiva, esta creciente relación entre desarrolladores y creadores de contenido se ha convertido en una herramienta fundamental para un sinnúmero de campañas de marketing y la promoción no solo de videojuegos, sino de muchos otros productos. Los creadores de contenido no solo actúan como promotores, sino también ofrecen retroalimentación valiosa que puede influir en el desarrollo del juego. Estas colaboraciones están permitiendo campañas más auténticas y efectivas que resuenan con las audiencias de una manera que la publicidad tradicional a menudo no puede igualar.
A través de sus transmisiones en vivo y videos, los creadores de contenido no solo muestran el juego, sino también crean una comunidad en torno a él. En el caso de Stumble Guys, esto se ha manifestado en la formación de comunidades en línea donde los jugadores pueden compartir estrategias, competir entre sí y participar en eventos organizados por los creadores. Este tipo de interacción fortalece el engagement del jugador y fomenta una lealtad a largo plazo hacia el juego.
Mirando hacia el futuro, es evidente que los influencers y creadores de contenido seguirán desempeñando un papel crucial en la evolución de la industria del gaming. A medida que la tecnología continúe avanzando y nuevas plataformas emerjan, la manera en que los juegos son desarrollados, promovidos y experimentados seguirá transformándose. La capacidad de los influencers para conectar con sus audiencias de manera auténtica y dinámica será un factor clave en este proceso.
El crecimiento de la industria del gaming en 2024 está estrechamente ligado al papel de los creadores de contenido. A medida que siga creciendo esta nueva tendencia, la colaboración entre estos dos mundos promete fortalecer la industria y ofrecer nuevas y emocionantes experiencias para los jugadores de todo el mundo.
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