Ciudad de México.- Después de casi un año desde que se anunciara su colaboración, el tenista suizo Roger Federer y la marca de zapatos del mismo país, ON, presentaron la primera línea de tenis propia de quien es considerado el mejor jugador en la historia del tenis.
De esta manera, Federer se suma a la leyenda del baloncesto e igualmente considerado mejor jugador en la historia de este deporte, Michael Jordan, en poseer una marca de calzado propia. Los tenis ‘Air Jordan’ cambiaron las reglas del juego en cuanto al marketing de calzado deportivo y catapultaron a Nike a una órbita antes desconocida por una marca deportiva.
Esta vez Roger Federer, con sus tenis “The Roger”, buscará cimentar su legado más allá del ámbito de las canchas y ofrecer una línea de zapatos que perdure en el tiempo.
Los tenis están pensados para el gran público, son zapatos de lifestyle más que exclusivos de competición. En las palabras de Federer: “Para mí, lanzar un tenis que se pueda conjuntar con la cultura de las calles siempre fue lo más importante. Y creo que es lo mismo con la ropa de tenis. El deporte blanco tiene una gran historia de moda”.
Sin embargo, no deja de ser importante a nivel estratégico, para poder asegurar el éxito de este producto, que se puedan asociar los tenis con el atleta y mucho mejor aún si se les puede asociar también a victorias y a campeonatos, como lo fue en el caso de las ‘Air Jordan’.
A nivel deportivo, Federer está viviendo su segunda juventud a sus casi 39 años (cumple el 8 de agosto). Después de las 310 semanas en el número 1 en 2018, y con victorias en los Grand Slams de Australia y Wimbledon, este año se preparaba para ganar uno de los pocos Masters 1000 que le quedan por ganar, el famoso Masters de Monte-Carlo, una de las ciudades que más se caracteriza por los juegos de casino en el viejo continente, antes de ser cancelado. Y ahora, después de sufrir una lesión en la rodilla en el mes de junio, trabaja para volver a las canchas en 2021 para el primer Grand Slam de la temporada: el Australian Open.
Hasta entonces, es posible que Federer ya no sea el tenista con más títulos mayores en su haber (ahora con 20), ya que Rafael Nadal va detrás de él con 19 y con dos Grand Slams aún por jugarse en el 2020: el US Open en agosto y el Roland Garros en septiembre. Qué mayor motivación de seguir sumando títulos para perdurar en la cima del tenis.
Además, uno de los focos principales de Roger en 2021 serán los Juegos Olímpicos en Tokio. En 2012 en Londres, se llevó la medalla de plata, y en 2016 en Río no pudo asistir por una lesión. Y según el tenista suizo: “Pensando en 2021, poder ir a Tokio es uno de mis grandes objetivos”.
“The Roger” es un tenis inspirado en la moda retro y los diseños de moda en los años setentas. De color blanco y buscando una línea elegante y limpia, como el revés del jugador suizo. Únicamente las letras de la marca y del nombre de los tenis irán en dorado. Además, los zapatos utilizan un alto grado de cuero vegano: Además de bonitos, son conscientes con la vida animal, temas de interés que ponen en valor las marcas hoy en día y son una obligación para captar el interés del público.
Los sneakers “The Roger 0-Series” fueron lanzados a través de un evento online en el que el público interesado en adquirirlos se inscribió a un sorteo para determinar a los mil afortunados que tendrán el placer de adquirir estos tenis exclusivos para recoger en determinadas tiendas alrededor del mundo. ¿El precio? 250 dólares.
Lo curioso será que en los tenis no se verá el famoso logo “RF” que caracterizó a la marca de Roger Federer en sus años con Nike. Según el tenista, esta simbología vuelve a pertenecerle y no descarta que en un futuro pueda reaparecer.
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